其次，一旦平台上充斥着山寨和假货，再想翻盘很难。
阿鑫坦言，某些跨境平台给消费者的印象是“卖来自中国的便宜货”，这样种子如果埋在了消费者心里很难去除。不同于普通的电商平台，TikTok还是社交媒体平台，是广告平台，需要的不仅是电商业务，还有广告价值。因此，如果这个平台上充斥着山寨和假货，如何吸引真正的广告主入驻？不管控长期下来对TikTok会造成很大伤害。
还有，假货太多是否会上升价值观的高度？
从政策角度，阿鑫认为，如果往深层次想，TikTok Shop如果不扭转局面，甚至会出现政策问题，她表示：“如果平台上的假货太多，会不会被当地认为默认的假货平台？这点非常可怕，严重点说关乎平台的生死。”
一直以来，TikTok在海外备受打压，如在印度直接下架，近日也面临来自企业企业的攻击。距离现在不远的当地时间3月30日，《华盛顿邮报》发文揭露了meta（Facebook）雇佣美国大的亲共和党咨询公司之一Targeted Victory，在全美抹黑TikTok。
该文章举例，今年2月Targeted Victory的某董事在邮件中写道，要向外界传达，TikTok才是真正的威胁，尤其这是来自国外的公司... ...该公司还推动地方媒体，想将TikTok与“危险的青少年热门趋势”捆绑在一起，以证明有害... ...而诱导当地媒体报道的“TikTok上的扇老师耳光挑战”被证实是Facebook编的，TikTok上根本就没有。
因此，回到电商业务来看，欧美市场的监管本身就比较严格，而TikTok作为高速增长的国外企业也面临多重阻碍，阿鑫认为，卖家们提高本身的运营能力，要研究国外法律法规，还要重视平台规则。
3当下真的是升级的佳时机吗？
如果业务角度来看，TikTok的电商确实处于早期阶段。2020年试水，与Shopify合作让部分商家能开通购买链接；2021年年初在印尼、英国上线类似抖音小店的TikTok Shop，在美国开通TikTok Shopping，用户可以在站外完成购买行为，加上去年12月上线的Fanno，算下来，距今只有2年的时间。
因此，部分跨境行业人士认为，TikTok的依然是媒体属性，也有部门业内人士“诟病”电商基因不深。然而事实上，TikTok电商业务发展的非常迅速，去年电商的GMV已达到60亿美元，今年目标是110亿，且4月25日也将上线泰国、越南、马拉西亚、菲律宾四国的跨境业务。
除了电商数据亮眼，近很多数据表明，TikTok的业务可谓多项开花。流量上，统计公司Statista的数据显示，2022年1月全球社交媒体月活，TikTok排第六超过10亿；广告业务上，研究机构Insider Intelligence预计TikTok今年广告收入可能达到110亿美元，超过了Twitter和Snapchat之和... ...
这些数据足以说明，TikTok有诸多想象力，也迈过了青春期。