长鞭效应：当供应链上的各节点企业只根据来自其相邻的下级企业的需求信息进行生产或者供应决策时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，产生逐级放大的现象。当信息达到源头的供应商时，其所获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息发生了很大的偏差。由于这种需求放大效应的影响，供应方往往维持比需求方更高的库存水平或者说是生产准备计划。
该理论早在1961年由JForrester在IndustrialDynamics中提出。
长鞭效应理论认为，好的方法是将鞭子缩得越短越好，这样引起的变化也会很小。透过高效的供应链管理系统，可以减少长鞭效应，直接降低企业的营运成本，实现实时响应客户需求的理想境界。高效的整合供应链被认为是解决方法的有效武器。
01供应商：
SHEIN主站流量触顶了吗？
在去年跨境电商行业哀嚎声一片、“旺季不旺”的大环境下，SHEIN的持续增长以及赶超亚马逊成为全球下载量高的APP，无疑是业内的一段佳话。
但据部分SHEIN供应商透露，近几个月来，SHEIN主站流量似乎出现下滑波动。根据网站数据分析公司Similarweb的数据显示，自去年6月以来，Shein.com(全球，包含PC和移动网页端）的流量的确呈现下滑态势。其访问量从去年6月份的1.6亿下降到今年2月份的1.15亿左右，下降幅度达到28%，到3月回升至1.4亿。不过，这一数据仅代表SHEIN主站的流量表现情况。且值得注意的是，尽管过去12个月（蓝色曲线部分）主站流量环比有下降趋势，但同比上一年（黄色曲线部分），SHEIN的流量增长幅度依然可观。
（注：美股上市企业Similarweb是一家互联网分析公司，主要功能包括分析网站及竞争对手的网站流量信息、分析网站流量来源、关键字以及用户粘性，帮助企业进行市场调查、用户开发、销售和营销等。）
而从谷歌指数看，SHEIN的谷歌关键词搜索上虽有波动，但未呈现出明显的变化。
“不排除季节性因素的影响。”一位供应商指出，黑五网一过后，往往是跨境电商淡季。而2021年下半年，跨境电商受到政策、物流干扰较大，多数跨境电商平台都普遍遭遇压力。因此，不能就此认定SHEIN的流量遇到了天花板。
与此同时，过去一年，SHEIN主站shein.com的流量，PC端占比43.25%，移动端占比56.75%。这也意味着，用户在使用SHEIN时，移动购物习惯已养成。那么，主打DTC模式的SHEIN的主要访问来源已经迁移到手机App也存在一定程度上对冲主站访问量的可能。
此外，数据显示，过去一年（2021年4月-2022年3月），SHEIN iOS手机应用在美国市场的下载量自去年11月之后呈现一定程度的下降，今年1月-3月有所回升，但未能超过去年10月-11月的峰值；而在安卓应用市场的下载量则稳步上升。