这两年的消费大盘，确实处于一个比较低迷的状态，据国家统计局发布的数据，自去年3月以来，我国社会消费品零售总额增速大幅减缓，从7月开始同比个位数增长，10~12月的增速仅为4.9%、3.9%和1.7%，目前来看仍在减速。
国内消费低迷，市场进入存量，业内竞争加剧，这让阿里的主营业务，陷入承压境地，盈利空间因此压缩。
要寻求新的盈利空间，除了向下沉市场要流量，出海也是一个新的增长方向。不仅是阿里，京东、腾讯、字节跳动等巨头，都已踏上出海的征程。
尽管布局很早，但打江山和守江山，对阿里出海来说，同等重要。
跨境电商这一领域，早已战火纷飞，而东南亚，作为很多企业选的出海站，现在正处于激战当中，国内巨头几乎都在这里进行了布局，本地电商平台的势头也十分迅猛。
Lazada在东南亚，面临一场围攻与混战。早先，Lazada一度是东南亚市场的老大，而之后却被Shopee赶超，屈居第二。Shopee有腾讯背景，京东在东南亚的JD Central，在东南亚也是热度的平台，而动作迅速的字节跳动，通过Tik Tok强势进入，也很快在此站稳脚跟。
中国大半个资本圈在东南亚交战，本土的其他平台Tokopedia、Bukalapak等，还有国际平台亚马逊、eBay等，都如狼似虎，加入混战
阿里一方面要继续在东南亚深耕，应对竞争；但也不能在止步于东南亚，需要同时寻求更大的规模市场和更多用户，为下一个市场铺路。
比如，向非洲、东亚、南美等新市场辐射，又比如，这次向欧洲扩张的计划。
海外电商是一个万亿市场，要扩张、要抢占更多市场，阿里必须尽早，这是一条可为之路，也是海外业务增长的必经之路。
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阿里和蒋凡都只能赢
作为阿里寻求增长的新“双飞轮”，跨境电商举足轻重，对阿里而言，是一场不能输的硬仗。
但是，海外电商市场的复杂性，为国内企业出海的前景，带来许多不确定性。