在这13家新兴美妆集合店中，一共有4家在2020年开了品牌首店，2021家有3家品牌首开店。其次，有两家品牌在2019年开首店；2018年两个品牌开首店；剩余两家，一家是HARMAY话梅在2017年开了首店，另一家是SN’SUKI在2016年开首店。其次，2021年里，13家品牌共4家获得首轮融资，分别是onLY WRITE独写、零美优选、国免GDFS、B+油罐；2020年共2家品牌获得首轮融资；2019年和2018年各有两家获得首轮融资。不管是在开店时间和首轮融资时间，都能看出2020年和2021年是新型美妆集合店备受市场瞩目的年份。
其次再来讲讲“小样经济”。作为乘上“小样经济直通车”的话梅有发言权。2008年，话梅在淘宝开了一家线上店铺专卖小样。据淘美妆商友会报道，2016年，话梅线上店铺年销过亿，2017年在上海安福路开了家实体店。随后，2019年在北京三里屯的门店引起了消费者、资本的众多关注。
消费者们惊讶于话梅装修精美的门店，超大型的仓储式设置，以及琳琅满目的小样，纷纷打卡。据独角Mall报道，话梅在北京400多平方米的门店，仅仅花了一个月的时间就达到了盈利，高峰时期月均坪效在35000元左右。这些漂亮的成绩，也刺激了资本纷纷下注。
值得注意的是，壹览商业在小红书上搜索了新兴美妆集合店品牌的关键词，其中有6家集合店和“小样”这一关键词绑定，包括话梅、黑洞、Beauty Choice、onLY WRITE独写、零美优选、国免GDFS。而这几家公布的入驻品牌中，基本上属于中高端品牌以及贵妇级化妆品。
小样经济瞄准的就是对价格敏感，担心买了几百块的却不适合自己的消费者，把非卖品、无标准售价的小样拿出来帮助消费者降低试错成本。
不仅如此，小样还解决了消费者对美妆产品使用频次低的问题。化妆品和护肤品的属性决定了试错成本要高于其余产品。由于消费者肤质不同，不同人使用不同产品的结果不一样，参考价值因人而异，所以化妆品和护肤品很考验消费者的“使用感受”，并且护肤品和化妆品这也决定了部分消费者对于美妆产品利用率低的担忧，小样恰到好处解决了这一问题。
总之，美妆集合店的兴起，不仅是随着国内消费者的消费能力上升，还有国产美妆也在这几年中高速发展，再加上美妆产品护肤品的属性，决定了小样经济存在的合理性，这两点也就催生了新兴美妆集合店的诞生。
那么，这些新兴美妆集合店们，能抢得过屈臣氏、丝芙兰在中国的市场份额吗？
艾瑞咨询相关数据显示，2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%。另外，据头豹研究所发布的《中国线下美妆集合店行业概览：线上与线下渠道的流量之争》报告中指出，2020年中国线下美妆集合店店铺数量占比中，屈臣氏占比高达80%，丝芙兰店铺数量占5.3%，WOW COLOUR占比2.6%；THE COLORIST调色师占比3.0%，其他美妆集合店占比6.3%。
不管是从市场规模还是店铺数量传统美妆店在国内线下市场居于碾压式的地位，尤其是屈臣氏，留给新兴美妆集合店的机会并不多。
03美妆集合店的难题
不仅是难以撼动传统美妆集合店的困难，美妆集合店们还有一系列“成也萧何，败也萧何”的难题。