“32岁”的六神依然是降温神器中不可或缺的一位，其“清凉提神”花露水天猫月销上万件，深受一代代人的喜爱。而六神经典的老式花露水天猫月销超7万件，它早已不是驱蚊止痒那么简单，还一跃成为新晋“室内香薰”，成为一道独特的扩香神奇，现在购买该产品官方还会附赠香薰棒。
4月末，上海家化发布2022年季度财报，其中玉泽营收与上年持平，六神实现双位数增长，其他品牌则均有下滑。数据验证了这款经典国货的生命力。
在不少妈妈的购物车中，替代六神的新晋网红还有润本。2006年创立的润本，今年5月递交了招股书，拟在上交所主板上市。其主要产品包括驱蚊系列、婴童护理系列和精油系列，线上销售占比超7成。
除此以外，还有像roopy、维康、稳健等新“网红品牌”陆续登场，让防暑降温的赛道变的异常火热。
防晒穿搭也是“降温神器”中新兴的细分赛道。防晒帽、冰袖、防晒衣、防晒口罩等，成为了都市女性的生活必需品。其中就有冲击IPO的蕉下，还有深耕防晒服配十年的OhSunny。
消费者的多元需求正在让防暑降温这件事变得更长尾，他们“从头武装到脚”的消费需求，也让越来越多商家参与到“热经济”中来分一杯羹。这些小玩意中，指不定哪件能让你瞬间拥有清凉，成为爆款神器。早年，前茅台董事长曾对马云表达了自己的顾虑：“现在的年轻人不喜欢茅台，那茅台以后怎么办？”
马云回答是，等年轻人到了45岁以后，尝遍了世间百味后，自然而然会爱上白酒、爱上茅台。然而，已接近2.5万亿人民币市值的茅台，按捺不住心中的焦虑，要提前拥抱年轻人......
近日，茅台冰淇淋在“五城五店”同步开业，火爆的势头超过了“被火烤”的钟薛高。截至当前，茅台冰淇淋已覆盖全国7个省份、9座城市，一城一店，均为官方直营店。
而茅台冰淇淋的官方售价50多元-60多元/杯，线下排队哄抢“一杯难求”，但在各电商平台已经被黄牛炒到120多元-250多元/杯。
然而，茅台的“醉翁之意不在酒”，在于打着冰淇淋的旗号，让品牌更加年轻化。只是茅台冰淇淋的定价，有点让一般年轻消费者趋之若鹜，反而吸引来不少的准茅台中年用户。
事实上，茅台此次“迈出一大步”冲向年轻人，并非次有类似的计划；与茅台一样，同为国企的中国邮政、中国石化等老牌公司，也在变着花样拥抱年轻人。
01茅台冰淇淋，“炒”不“妙”
此前，贵州茅台就在官微表示，茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。终于，茅台酒厂和蒙牛品牌跨界合作的茅台冰淇淋诞生了。