复制,复制,复制
Herry在胡志明市工作过,他给我描述了当地人的“典型”——上午10点到公司,吃个早餐,很快午饭时间到了,再去吃个河粉或者淋上辣椒、酸汁的盖浇饭。下午喝喝咖啡,或者饮茶,6点准时下班,一般会坐地铁或公交,半小时内到家,收拾一下,再和朋友去酒吧或者路边摊饮酒,喝到9、10点,回家,睡前打两把游戏。
中国人过去以后,工作氛围就变了。“中国老板肯定不会那么早下班,越南人也就跟着学上了。有深夜,一个来接我的Uber司机发现市中心还有这么多单要接,困惑地问我,你们为什么要这么拼?
“996”的中国公司去到越南,不仅引领了加班文化,更重要的影响,是模式输出。
“毋庸置疑,就是复制,”Herry不认为越南的互联网经济有太多本土特色。“房地产就算了,越南市场太小,很容易被炒爆。如果你有闲钱,倒是可以投一下那里的基建类公司,就按照中国的头部互联网企业往下捋,去买越南公司的股票。”他这样建议。
谈及越南的热门行业,自2016年以来,电子商务和金融科技一直受关注。2021年,这两条线的投资规模占到了总资本的70%。
先说电商。今年,越南电商大的变量是TikTok。直播带货这一中国人独创的商业模式,正在改变越南电商格局。
TikTok属于后来居上者,2019年才入局越南,但从新数据来看,TikTok已经超过了先行者YouTube和Instagram。越南研究机构Decision Lab数据显示,初期只有约8%的越南用户选择TikTok,但到了2021年第四季度,这一数字已上升至33%,TikTok成为短视频的平台。
Cynthia告诉我,2019年,TikTok招募了一位在中国读过书的越南人做运营,此人既了解越南,又能和中国人充分交流,越南市场“很快就做起来了”。
值得一提的是,在Z世代用户群体中,TikTok普及率从2020年季度的13%上升至2021年第四季度的50%。这与TikTok的策略有关,它瞄准的是意义上的年轻人——16到20岁的人。
Herry观察到,在当地流行的是中美的热播剧以及韩流的音乐、舞蹈,此外,一些网红打卡的东西也开始受到欢迎。
这意味着,那些我们称之为“小资情调”的事物,正在越南年轻人的生活中出现。比如,喜欢打卡,在社交媒体上展示生活,在有限的预算下,让生活更有趣。这背后,越南已经迈入中等收入国家的阶段,根据 IMF 2022年数据显示,越南人均 GDP 为4120美元,基本达到世界银行设定的“中等偏上收入国家”的下限。
顺势发展电商再自然不过了。2021年2月,TikTok上线TikTok Shop,首站落地印尼,今年4月,TikTok上线越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务。TikTok电商跨境业务负责人曾明确表示,TikTok在2022年将重点布局东南亚市场。