作为对比，同公司的另一矩阵号“东方甄选之图书”，近7天直播6场，GMV约747万；同赛道且粉丝数相当的“交个朋友美妆护肤”近7天直播10场，GMV仅114万。
从转化率来看， “美丽生活”的场均销售转化率约为1%，高于“东方甄选之图书”直播间，仅略低于“东方甄选”直播间。
“抖音直播采取竞价投流方式，一般背靠机构的新账号，在刚开始直播带货时都会购买付费推广流量。”陈东认为，“美丽生活”近几场直播的GMV应该有投流的拉动，要想验证其实际的带货能力还需要继续观望。
不过，不可否认的是，新东方要想在美妆个护这个直播热门类目里分一杯羹，的确还有许多不足。
与主卖农产品的“东方甄选”直播间如出一辙，“美丽生活”每场直播的选品重复度极高，品牌也不够丰富，6场直播下来，化妆品仅有理肤泉、百植萃、逐本、高姿、珀莱雅、欧莱雅等品牌的10款产品。
这些美妆护肤产品的销量并不高，大多数单场销量不过百。直播中贡献多GMV的，反而是卫生巾、洗衣凝珠等个护家清产品。“这在一定程度上反映了团队供应链和招商环节的不足。”陈东评价道。
不过，另一位从业者向开菠萝财经表示，这有可能是因为新东方刚切入新品类不久，对选品把控比较严格，“新东方现在是抖音顶流，有合作意愿的商家特别多，想加都加不上，他们不愁没有产品可卖。”
新东方卖美妆，全靠网红“顿顿”？
在行业人士看来，新东方对“美丽生活”的定位，介于当初薇娅和李佳琦之间，“美妆个护肯定是主打品类，又有点生活超市的感觉。”面临大的挑战之一，是如何提升主播的性，培养与粉丝的契合度。
目前，“美丽生活”并未引入新主播，而是由“东方甄选”直播间的主播“兼职”，除了顿顿以外，还有杰西、冬冬、大琪、董董冬等小有名气的主播两两搭档。
不过，这些年轻的男主播，显然不熟悉一些定位女性受众的个护产品。比如，杰西在介绍一款卫生巾时称“女生用10片”，因“不切实际”，这些片段成为被众多粉丝调侃的“翻车名场面”。
而冬冬和杰西在推荐一款护肤品时，也对产品的成分、功效等卖点不甚熟悉，更谈不上像的美妆主播那样讲解相关的护肤常识了，直播中不时出现双双沉默的尴尬场面。
相比之下，在“东方甄选”直播间以“温润如玉”著称的顿顿，被众多粉丝认为是适合“美丽生活”的主播：“顿顿在美丽生活真是如鱼得水”“请把顿顿和美丽生活锁死”，甚至有粉丝把他称为“新东方‘李佳琦’”。