醒刻所在的成都市场，是仅次于一线城市的存在，过去一年现制咖啡同样保持着旺盛增长趋势。美团数据显示，2021年成都咖啡订单量仅次于北上广深，2020年、2021年咖啡门店数分别同增8.2%、18.2%。对于一线城市的新品牌来说，成都也成了下沉过程的焦点战场之一。
不过，目前醒刻仍未有明确扩张时间表。36氪未来消费获悉，此次醒刻的拓展工作，雾芯科技选择了曾帮助集团开设数千家电子烟店的深圳一号机科技合作，双方正共同在成都地区寻找更多开店点位。不过，现阶段醒刻直营店的主要任务是跑数据模型，暂无正式对外的加盟方案。
咖啡取暖，悦刻过冬
醒刻的诞生背景是，昔日悦刻电子烟主业务的极速成长，已经被监管按下了“暂停键”。
成立于2018年的悦刻，仅用一年的时间便占据了国内电子烟超过半数的市场份额，并在此后3年里迅速完成8轮融资。在2021年初上市时，也一度受到投资者追捧，上市首日股价大涨145.92%，推动市值来到458亿美元。
悦刻的光辉业绩在2021年得到延续。根据母公司雾芯科技2021年财报，2021年集团收入85.2亿元，大幅增长123.1%，全年经调整净利润达22.5亿元，同增181.1%，稳坐行业头号交椅。但从单季度来看，实则在2021年二季度单季度营收便已见顶，到了2022年一季度，经调整净利润更是同比大幅下滑40.6%。
而随着市场对于电子烟监管趋严，悦刻的模式正经历生存大考。
不过，2022年3月《电子烟管理办法》及相关政策的出台，仍给了电子烟品牌们一些喘息的时机——电子烟品牌们获得了5个月的过渡期，到9月30日结束。在此期间，电子烟生产经营主体可以继续开展生产经营活动，并销售水果味烟弹。
一位业内人士告诉36氪未来消费，在新国标的限制下，此前的水果味电子烟将不复存在，这意味着9月30日后，符合新国标的烟草口味烟弹将彻底替代原有烟弹，这会对国内现有电子烟品牌的销量造成较大打击。与此同时，电子烟的渠道交由烟草管理系统后，“品牌专卖店”体系将被集合店所取代，电子烟零售终端会像传统烟草店一样，售卖不同品牌的产品。
这种变化已经在悦刻身上体现出来。根据媒体报道，悦刻头号渠道代理商一号机确定于五月初结束国内电子烟经销业务宣告退场（实际仍为部分零售终端服务至6月底)，全国多个悦刻专卖店也已将招牌换成类似于烟酒超市形式的「xxx电子烟集合店」。在这其中，拥有专卖店数量多悦刻无疑是受影响大的品牌商。
在《电子烟管理办法》实施前，绝大部分电子烟零售终端的毛利率都能达到40%以上，但传统烟草零售端只有10%左右，很多店主已经开始考虑转型或关店。
咖啡对于悦刻来说仍是陌生的领域，但又是必要的新业务尝试，此前电子烟品牌YOOZ也曾在专卖店中试营过咖啡类产品。与悦刻不同的是，YOOZ并非重新开店卖咖啡，而是将咖啡产品线放在了原有的电子烟专卖店中，拓展了货物品类。
充沛的现金流是悦刻独有的创业筹码，但醒刻的模式能否成立，仍要打上一个大大的问号。
咖啡馆与电子烟店区别不小。相比于过去管理经销商渠道，现在悦刻需要学习如何管理门店。 电子烟专柜占地面积小，可以开在写字楼、居民区、商场等多个场景；运营方面，电子烟专柜也只需一名导购员，负责产品介绍、货架摆放、身份核验等简单工作即可，而咖啡则需要更多的人力和产品制作成本。
作为监管后续影响的一部分，悦刻正在经历团队动荡。对于电子烟业务来说，负责销售点位拓展、店面营销、品牌建设等部门的工作量将大幅缩减，相关团队可能迎来被裁撤。刚起步的咖啡业务要想在短期内接住这些人，也并不现实。
国内电子烟新政还没有执行，雾芯科技股价已经距离高点跌去95%。没有什么比烟草更能躺着挣钱了，从这个意义上说，即使咖啡业务做成，这家公司的时刻也永远回不来。