中国保健品行业进出口状况分析
据统计数据表明，2021年，我国营养保健食品进出口总额为78.0亿美元（约合人民币528.3亿元），同比增长11.6%，其中进口金额为51.8亿美元（约合人民币350.9亿元），同比增长7.8%，出口金额26.2亿美元（约合人民币177.5亿元），同比增长19.9%，进出口金额均创历史新高。
自2016年后，我国营养保健食品进口金额增长迅速，2021年的进口金额相比2016年增长率为237.0%，相比2008年增长近12倍。此数据侧面反映了消费者对健康的关注持续加强。
随着消费意识的改变，中国目前已经成为营养保健食品的主要消费国之一，越来越多的、国外产品进入中国市场，且进口金额呈现逐年增长趋势。
数据分析表明，美国、澳大利亚、德国、印度尼西亚、日本是我国2021年营养保健食品的前五大进口来源国，进口金额分别为10.3亿美元、7.5亿美元、4.7亿美元、4.0亿美元和3.2亿美元，市场集中度相对较高。前五大市场的市场份额占据了整个进口市场的半壁江山，其中美国占比20%，澳大利亚占比14%，德国占比9%。
越来越多的海外保健品品牌方、零售商尝试通过多种渠道进入中国市场。
海外保健品进入中国市场的渠道分析
一般来说，海外保健品进入中国市场可以通过三种渠道，一种是通过外国法律实体，进行跨境电商销售；一种是通过中国法律实体，进行跨境电商销售；还有一种是通过中国法律实体，进行一般贸易销售。
通过外国法律实体，进行跨境电商销售
目前，中国市场是允许保健品跨境电商销售的，在这种模式下，海外保健品品牌通过外国法律实体就可直接向中国消费者展开销售。通常，保健品类目采用海外直邮模式将被征收13%的行邮税，采用跨境保税模式将被征收9.1%的跨境电商综合税。
一般海外保健品商家在选择通过外国法律实体进入中国市场时，可以选择搭建微信小程序商城、使用境外电商网站进行销售和入驻传统跨境电商平台这三种方式。
其中，使用境外电商网站进行销售的模式会面临网站访问速度慢、SEO友好度低、缺乏消费者信任和被中国防火墙阻挡等风险，并非长久之计。而随着现在传统电商平台流量可支配性越来越低、流量获取越来越难，入驻的限制与条件也更为严格。这也导致越来越多的商家会选择搭建微信小程序商城入华。
通过中国法律实体，进行跨境电商销售当海外商家注册中国法律实体，进行跨境电商销售时，就可简化跨境销售难度。通常这种模式会采用跨境保税和跨境直邮这两种模式进行销售，一般会对保健品类目征收9.1%的跨境电商综合税。不过，这种模式也要特别注意跨境电商功能的开发，如海关对接、三单合一、身份信息、跨境物流、跨境税率与限额计算等。