物流停摆、城市封控是直接的原因，两家公司都在业绩预告中提到了这点。丽人丽妆称，“自3月下旬至5月底，公司位于上海及周边地区的仓储无法及时发货，物流供应链不畅严重影响公司营收的实现。但公司在上海的物业租赁费、仓库仓储费、人员工资等固定费用并没有相应地降低。”
除疫情所造成的影响外，若羽臣净利润下滑还与部分合作品牌由原经销合作模式转为代运营模式有关。
此外，同为美妆代运营的凯淳股份也在今年6月30日的投资者关系活动中介绍，上半年公司受到上海疫情封控等因素影响，营收出现下滑，一季度出现了亏损。
美妆电商“元气大伤”
作为国内美妆代运营的代表企业，这几家公司的业绩预测从一定程度上也反映了今年上半年美妆电商业绩不佳的困境。
再结合国家统计局发布的数据，即便有618的助力，今年6月份化妆品零售额也仅增长8.1%，增幅是5年来低，2019年6月增幅曾一度达到22.5%。
另据市场数据，618期间，天猫、京东、拼多多三大平台美容护肤品类销售总额为307亿元，同比下滑约18.9%。
可以说，上半年美妆电商是元气大伤。除了疫情，今年比较特殊的一点当然也是因为多个超头主播相继缺席。
据亿邦动力、星图数据等机构发布的618主播Top5榜单数据，去年前5主播总带货103.73亿元，今年只有38.99亿元。而去年618，仅薇娅、李佳琦、雪梨3人直播带货的总GMV就已超过了75亿元。
在几大超头主播“失声”后，其他主播并没有承接住前者的流量。因此，多个品牌方也曾告诉青眼，考虑到疫情因素、头部主播流失、经济形势等因素的影响，大家已做好了心理预期，终整体还是处于下降趋势。
另据网经社电子商务研究中心发布的《2022年（上）中国电子商务投融资数据报告》显示，2022上半年电子商务融资事件为135起，同比去年同期265起下降49.1%。上半年电商融资额、融资数双双下跌创近五年低。
对此，有分析师认为，自去年以来，受政策、经济环境以及市场发展阶段等因素综合影响下，电商各领域的资本投入有明显的缩减，且呈现持续下滑趋势。预计短期内将持续处于低投入状态。而这也从侧面说明了，电商整体环境并不景气。
如何翻盘？
当然，经过几年的市场教育，消费者已经接受了直播等各类新渠道，电商和直播是大趋势。
据天风证券测算，2025年直播电商市场交易额将达到69156亿元，参考2020年各平台Top 1000主播GMV占比，预计到时头部主播和腰尾部主播GMV占比将达到3:7；品牌自播的GMV占比到2025年，将达到整体直播电商GMV的30%，也就是超过2万亿。
因此，平台方、代运营企业和品牌方都将增量“押宝”在了直播电商上，这也将会是下半年企业翻盘的关键，精细化运营尤其是重中之重。