针对订单获取问题,36氪出海从阿里巴巴国际站方面了解到,“目前我们上线了保供专场,给予商家面向欧美十国买家的定向投放扶持。未来,还计划借助线上数字展会、数字参展、直播看厂等数字化外贸手段,帮助中国商家拓展新客户。”
自2020年以来,无论平台还是企业,都利用数字化技术手段化解了多次危机,相信在今年短暂停摆后,数字化手段依旧能够更加敏捷地作出反应,加速全球资金、信息、服务等流动。看到这件比基尼的瞬间,我已经想象出穿着它在夏威夷毛伊岛浮潜的样子了。”某短视频平台上,美国服饰博主卡拉,向网友绘声绘色地展示着自己新网购的一件分体式泳衣。
卡拉手里的这件泳衣,来自近来在美大热的中国品牌——Cupshe。为拍摄这支“泳装开箱”视频,卡拉下单了16套风格各异的Cupshe泳装。“它们质量不错,而且既时髦又独特,这正是我在买泳衣时所看重的。” 卡拉在视频中兴奋地说。
近两年来,中国泳装品牌Cupshe在美国市场快速崛起,受到大批当地消费者欢迎。Cupshe APP一跃成为2021年度美国下载量高的泳装购物App。
从名不见经传到40多国,并在美国市场一鸣惊人,Cupshe的成长速度让人联想到快时尚赛道的另一家出海——Shein。
同样从中国南京走向世界,同样凭借供应链优势和的营销能力快速打开欧美市场,Cupshe会成为下一个Shein吗?
01名不见经传
长期以来,中国作为泳装制造大国,出口量远大于进口。相关数据显示,全球70%泳装产自中国。
而中国泳装产业呈现出高集群化特征。早在2012年,在被称为中国三大“泳装之乡”的辽宁省兴城市、福建省晋江市和浙江省义乌市,产量就已颇具规模。
其中,起步自1980年代的辽宁兴城市泳装产业,经过近40年发展,年产值稳定在150亿元左右,占据了国内泳装市场产值的四成。
经过多年发展,中国泳装产业积累了深厚的产业链和物流链基础。随着中国产品品牌力提升,中国泳装产业也从单一的贴牌加工模式,转而开启品牌全球化征程。
Cupshe显然是其中的佼佼者。与Shein早期集中单一婚纱品类不同的是,成立于2015年的Cupshe,初瞄准的是全服装品类,泳装只占其众多产品中的一小部分。
但一年后,Cupshe将目光投向了更加细分的泳装市场,并明确了其品牌定位:“品质、时尚、实惠”。此后,Cupshe逐步完成泳装赛道的“出海”突围,从南京走向世界。