但从长远来看,跨境电商的赛道虽然趋于饱和,但依然有无限商机,亚马逊的平台红利还将持续一段时间,无论是新卖家还是老卖家,都有机会在这个平台分到一杯羹。
在平台倡导合规经营的大环境下,卖家迎来的不仅是白热化的内部竞争,也有更加公平干净的营商环境。总之,亚马逊是一个风险和机会并存的平台。
每个行业都是需据2021年7月发布的《DTC跨境电商白皮书》显示,2020年全球电子商务销售总额高达4.28万亿美元,而中美的电商销售领跑全球,整个亚太地区增长也异常迅猛。行业火热,跨境电商成熟之后,DTC实现了中国品牌可以由中国人直接卖给海外终端消费者。
而卖家除了把产品以成本较低的方式安全及时送达海外消费者家里,更重要的是如何解决产品售出之后的售后维修,以及合规发展的问题。近期亚马逊大量封号就是其中部分问题的缩影。
盘古集团是一家跨境电商综合服务提供商,为品牌出海提供完善的售后、仓储、合规等海外本地化服务。盘古集团总裁陈文辉告诉《见实》,在与出海卖家的沟通中,常被提到的问题有三:一是如何扩大销量,二是产品售后维修服务,三是企业合规发展的困扰。
其中“扩大销量”是目标,而“产品售后维修服务”“企业合规发展”是实现目的的两大制约,只有扎实的售后服务和合规之下才能促进卖家销量良性增长。
陈文辉观察到,海外线下市场对于跨境电商来说还有极大的增长空间。目前大量DTC品牌出海只能触达线上客户,而线上对海外客户和市场的渗透率大多在10%左右,大量国家其实还远远低于10%,意味着几乎触达不到9倍于线上的消费者群体。
而面对平台制约,譬如亚马逊封号事件,独立站或许是解决未来品牌出海的一个好方式。在陈文辉看来独立站其实就是私域流量,是绕不过去、未来品牌都必须要做的必不可少的环节,但也并不是唯一方式。
好了,前情少叙,以下是《见实》与陈文辉深聊精编实录,关于跨境电商、关于DTC品牌发展、关于海外私域。如下,Enjoy:
盘古集团总裁 陈文辉
01海外线下市场有极大增长空间
见实:亚马逊大量封号之下,中国品牌出海面临哪些新难题?
陈文辉:跨境电商还有很长的路要走,难题一直在,亚马逊封号只是过程中的小插曲,具体来说有以下几个方面:
,如何把产品用成本较低的方式安全及时送达海外消费者家里;
第二,产品售出之后的售后维修;
第三,如何触达线下客户。以前通过OEM的方式,中国产品已经走进海外线下渠道,但不是中国人直接做,线下市场空间依然巨大。