不过和日本本土旺盛的购买力相比，韩国明显购买力不足，韩国人在海外采购的数量也在大幅攀升。数据显示去年韩国海外直购次数达1553万次，交易额达15.4亿美元。而外国人直购韩国产品次数为10.5万次，交易额为2808万美元，韩国呈现严重的直购逆差。这让韩国品牌尤其是新兴品牌不得不把目光瞄向庞大的中国市场。
而大多数在日本接触的企业包括在日本工作的国内人士都对腾讯科技表示，对日本的商业环境来讲，日本是一个非常现代化但不开放的环境。
根据大昌行社长细贝孝一介绍，在日本即便是一些看起来非常年轻的公司，也都有30年以上的历史，一些看起来规模很小的公司也有上百年历史，这些品牌商都相对保守而稳重。目前日本的很多化妆品牌都是采用家庭作坊式的生产一两种单品，因此品牌多，产量小。国内跨境电商企业聚美优品曾跟当地一家生产面膜的商谈订货，结果需要半年以后才能拿到所需要的商品，因为这家纯手工作坊只有5个员工，且不愿为了聚美优品或者任何渠道扩大产能。
大昌行输出事业部代表黄翔则对腾讯科技表示，日本的品牌几乎不愿意为了中国的销量而进行迅速增加产能，只能在条件允许的条件下缓慢增加产能。
而在韩国，中国的跨境电商们则受到了异乎寻常的追捧。
要知道韩国女性居民约2000多万人，而在中国，仅仅聚美优品的女性用户数就超过2000万人。更何况韩国化妆品牌尤其是新兴品牌数目众多，中国毫无疑问是提升销量的佳选择。但由于在中国开设装柜需要经过多层审批，新品更是需要1-2年手续后才能进入中国。不少韩国化妆品牌看着中国巨大蛋糕却无法分食，还要头疼假冒产品造成的品牌伤害。
此时兴起的中国跨境电商让韩国的品牌们有了的选择，在韩国之行里，腾讯科技了解到绝大多数的韩国品牌都愿意为了中国市场扩大产能，甚至一些品牌愿意给中国电商们生产商品。
但在日本，品牌方和跨境电商直接合作的案例并不多，某国内跨境电商因为没有办法接触到花王的供销体系，还采用了扫货的模式进行进货。今年，国内跨境电商小红书也开始在日本和品牌商展开合作，包括日本大的美容综合网站@cosme、化妆品集团Kose、世界500强公司松下、卡西欧、虎牌、药妆品牌城野医生等。
日韩并非净土：谨防假货
今年年初，韩国面膜造假事件引发业内关注。韩国专利厅查抄了一处制造假冒丽得姿面膜的窝点，涉案窝点已经制造了26.6万张丽得姿针剂补水面膜，市场价约合人民币450万元，警察在现场没收了15.8万张面膜，据推测，另外10万余张面膜已销往中国。
这已让海淘无假货的说法被无情戳穿，而曾经被认为是一片净土的日本，也出现了一些假货的苗头。
众所周知，日本非常重视诚信，在信息爆炸的，也几乎没听过日本卖假货的消息。@cosme大中华区代表吉田直史对腾讯科技表示：“在日本从来没有看过企业因为造假而被制裁的新闻，因为日本对造假的法律非常严格。”
但今年9月份，国内母婴跨境电商蜜芽和日本公司Zoom.T公司就Betta奶瓶产生纠纷，蜜芽CEO刘楠表示：“从手续和流程上，我们做的都是合法的，只是因为上游供应商之间的争夺，让下游零售商陷入尴尬。”
针对这样的纠纷事件，大昌行社长细贝孝一则提醒中国跨境电商注意：“日本商业发展时间非常长，贸易商体系已经搭建的非常完善，而日本品牌和电商直接接触并不多，和大型贸易商或渠道商接触是打开日本的好办法。”