例如,巧合积木在2020年就通过主打榫卯结构的产品圈粉无数,布鲁可等也推出了借鉴榫卯文化内核的太和殿及中和殿产品,而国产积木同时掀起了与故宫文化、航天文创、山东舰、流浪地球、武林外传等国产IP陆续携手的潮流。
乐高虽然主动拥抱中国元素,但文化的差异让它在理解中国元素上存在偏差,始终比国产积木稍逊一筹。
乐高在2020年曾推出了《悟空小侠》系列中国风产品,但大众对该系列产品褒贬不一。有网友评论,“80036兰灯城,初看上去很眼熟像幻影忍者城市,但又像街景建筑,和我期待的兰灯城不一样。”也有网友认为,“虽然悟空的形象和我们认知不一样,但产品质量不错,可玩性高。”
质量与度可以让乐高推出任何一款产品都能成爆款,但文化的差异化注定让其难做真正的国潮品牌。未来,国产积木的机会,也正是在文化自信上。借助中国浓厚的文化底蕴,国产积木正赋予产品更多中国风色彩,加上技术和质量的同步提升,相信不久的未来,将诞生真正属于中国的“乐高”。“我们经不看二奢赛道了。”一家投资过二手品行业头部企业的投资机构告诉虎嗅,“消费投资总体惨淡。二奢市场的整体情况不好,加上之前有个别家出了负面。”
北京朝阳大悦城的中古集市人头攒动,没有空调的半包围空间里燥热不堪。紧挨着的摊位上,每位商家只有几平米面积的货架,售价上万的Chanel、LV、Gucci像小商品一样堆叠在一起,任消费者把玩、尝试。失去了专柜里宽敞的展示台、尊贵的打光、暗示财大气粗的冷气,此起彼伏的询价声里,品们出现了难得的市井气息。
C端市场的热闹和资本市场的疑虑形成了强烈反差,只有深入行业,才能感知到一丝寒意。
一家从西安赶来参加北京集市的二奢店主说,她不喜欢把包送到大的二手平台,“寄卖周期太长”。但纯靠自己售卖,确实也遇到了瓶颈:她开店的那条街上,接连开了四家二奢店,竞争加剧的同时,明显感到今年“卖不动了”。所以她干脆关店,在全国各地跑集市,拓展客源,经营线上店。
被另一位顾客叫走询问时,她殷切地回头告诉我,我手上那只LV:“如果真的喜欢,价格还可以谈。”
渶策资本创始合伙人胡斌此前曾对虎嗅表示:“二手品,强调的是对上游供应链的把控能力,能到更好的货这件事很重要。”