“有些投机者也入场做空调服，他们没有电子产品、服装行业背景，但能迅速整合资源。只要还有利润，他们就会一个劲儿地压价，这也导致行业越来越乱，产品在用户心中，烙上了廉价的印记。”在部分商家眼中，空调服如今食之无味，弃之又不免可惜。
目前的行业现状，让人很难界定其中有几分是商家的短视所致，又有几分源于消费者的盲目。同时，这也不仅是空调服的行业困境，而是每一个从技术竞争，滑向低价竞争的行业的症结。
但也有乐观的变化在发生。新能源产业在国内如火如荼，随着未来电池技术的提升，有望为充电宝、空调服等产品带来升级。同时我们观察到，如今工友们也乐于在短视频等内容平台上，展现其生活。我们报道过的夏季防晒面罩，冬季滑雪防摔垫，都实现了新兴社交媒体“种草”——电商平台“拔草”的路径，空调服也完全有可能通过这一模式，提升声量和销量。
从野蛮生长，走向标准与规范，是任一行业的必然。我们期待产品不断趋于规范、标准化，商家和消费者，共建一个良性的市场秩序。2022年，新消费的投资实在是冷得过分。铅笔道与一位投资人交流时，他哐啷一声，扔出了上面的话。
越来越多的投资人与FA开始拒绝新消费项目，甚至离开了消费赛道。虽然整个消费赛道尚未彻底“哑火”，但传统VC们在消费赛道的投资上明显收紧。
接替传统VC的，是一批消费赛道的上市公司或，它们转换身份，做起了风投。从娃哈哈、完美日记、泡泡玛特到喜茶、元气森林都是如此。
有从业者分析，无论上市企业还是新消费公司，做投资是奔着两个目的而去：第二曲线与战略协同。通过投资布局，头部新消费品牌们希望能够探索出新商业模式，完善产业链布局，从而应对未来商业竞争。
对于CVC（企业风险投资基金）来说，战略协同与投资回报很难讲清楚哪个更重要。可问题是，很多初创的新消费公司来说，有资金、资源去牌桌上玩一场关于“撒钱”的游戏么？
新消费企业：创而优则投
近，上海来伊份股份有限公司（下称“来伊份”）拟出资6000万元，参与设立上海来伊份私募投资基金合伙企业（有限合伙）。该基金主要针对消费品和食品行业的企业进行股权投资。
根据来伊份公告，本次设立的基金总规模为1亿元。其中，来伊份拟作为有限合伙人认缴出资总额为6000万元，占基金60%份额；上海松江创业投资管理有限公司拟作为有限合伙人认缴出资总额为1950万元，占基金19.5%份额；上海茸丞企业管理有限公司拟作为有限合伙人认缴出资总额为1950万元，占基金19.5%份额；上海永鸿股权投资基金管理有限公司拟作为普通合伙人认缴出资总额为100万元，占基金1%份额。