这期我们想通过人口、经济、互联网发展等方面来探究东南亚这一新兴市场能够成为中国品牌出海“站”的具体原因，并且通过分析出海东南亚各国的相关成功案例来为之后的中国品牌出海提供前瞻性指导建议。
人口：人口基数大，年轻消费者主导市场
东南亚市场主要指印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾这六个国家，2021年末这六国的总人口达到5.89亿，占世界总人口约9%，也是世界上人口密集地区之一。东南亚地区年轻人口众多，平均年龄为28.8岁，比中国小9岁，被称为“年轻的中国”。以菲律宾为例，是典型的年轻化国家，国民年龄中位数仅为25.7岁。
东南亚总体人口结构呈现年轻化趋势，35岁以下人口占比超过50%，人口红利优势不仅为东南亚提供充足的劳动力，还将带动东南亚消费市场发展,未来消费增长潜力可观。
经济：整体经济状况稳定，GDP高速增长
东南亚是全球仅次于美国、中国、欧盟、日本的第5大经济体。东南亚经济结构以“进出口贸易+资本开支”双轮驱动，GDP增速快，有望复制中国高增速发展史。东南亚各国保持高速经济增长，疫情后经济陆续复苏。
2021年，东南亚前六大经济体的排名为印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚以及越南。在2022年4月国际货币基金组织（IMF）发布的2021年亚洲各国GDP总量榜单上，东南亚六大经济体均位列TOP15，GDP总量高的印度尼西亚位列第六，达到了11861亿美元，名义增速约12%。
且东南亚通胀水平控制较好，整体外债水平和流动负债占比不高，系统性金融危机的概率较低。2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效，进一步促进了东南亚经济发展。因此，良好的经济发展状况，为众多中国品牌的出海提供了沃土，
互联网发展：互联网进程快速，社媒渗透率高
2021年，东南亚新增4000万互联网用户，互联网用户总数4.4亿，互联网普及率达75%，社交媒体发达，类如TikTok、Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、Twitter等海外主流平台都在这里拥有忠实用户。东南亚跳过PC时代直接跨入移动互联网时代，用户对移动电子设备高度依赖社交媒体成为重要休闲娱乐平台，也为社媒等广告营销创造了广阔的发展空间。根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2019年东南亚数字经济报告》预测，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2400亿美元。这一世界上活跃、人口结构年轻的移动互联网用户群体将会创造更多的互联网经济价值，同时也将为带动中国品牌出海提供优质的互联网红利以及平台基础，推动中国品牌数字化出海进程。