这在某种程度上解释了饭圈文化所带来的正面影响。以直播带货为例,正是借助饭圈文化才保证了直播间稳定的销售额。
比如,薇娅和李佳琦能够长期保住淘宝头部主播的地位,创造单场带货破数十亿的记录,背后都离不开一众粉丝的力挺。
此外,基于粉丝的粘性,还能让主播始终在网络上保持着话题和讨论度。像薇娅,即便已经离开直播间半年,但是直到现在,薇娅的粉丝还是会在她的微博超话里打榜留言,期待她的回归。而不久之前,蜜蜂惊喜社和薇娅的助理“琦儿”的直播告捷,也离不开薇娅的粉丝号召力。
东方甄选直播间则是眼下新的例子。据蝉妈妈、海通证券等汇总数据,截至7月8日,东方甄选直播间日销量在30万件上下波动,近7日总销售额达到1.03亿元。
俞敏洪在7月15日更新的“老俞闲话”中也提到,火爆之后的东方甄选,为新东方带来了更多收入,“原来我们平台只能卖五六十万,佣金多是百分之十,连员工的工资都不够发”。
然而,饭圈文化的负面影响同样不可小觑。美国塔尔萨大学传播学教授朱莉·詹森认为,粉丝群体是狂热的、潜在的分子,其行为往往是反常的和越轨的。
作为一向有名师传统的新东方,旗下老师们对网红并不陌生。从俞敏洪到罗永浩,再到董宇辉,都曾在新东方课堂上收获过一批批学生的追捧。
但东方甄选当下面临的情况不同之处在于,相比课堂学生,直播间成千上万的网友更加难以控制,在对外传输知识内容时,他们的一言一行,很容易碰到某部分网友的敏感神经,从而遭遇来自饭圈文化的反噬。
这方面的前车之鉴是罗翔。罗翔通过短视频聚集起百万粉丝后,成为出圈的法考老师,终却因为一条微博言论,被网友骂到退出微博。
在成为网红学者之前,罗翔毕业于北京大学法学博士,是中国政法大学刑事司法学院教授。在成为公众人物走到镜头前后,罗翔的业务扩展到脱口秀,甚至是品牌代言。走向更大舞台的罗翔,开始被人拿着放大镜去观察,类似“什么情况下,大熊猫可以被烤着吃?”的言论让他时常陷入非议之中。
2020年9月8日,罗翔的一则“要珍惜德行”的微博被网民暗指“讽刺英雄”,遭受网络暴力之后,罗翔终退出微博。
而这种来自饭圈文化的反噬,目前也已经一定程度上影响到了东方甄选的决策。