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莆田发日本专线物流 COD小包物流直达

发布时间:2022-11-19        浏览次数:21        返回列表
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通过这些自带认知门槛的产品,年轻人可以表达自己的个性,同时在一定圈层内获得群体认同

特别是以Z世代为代表的新一代消费者,更愿意为了创造自己的生活方式、表达自己的生活态度而消费,并以此为纽带,建立起自己与他人的关系。

所以,就像lululemon的路径一样,蕉下要在类似的赛道中找增长,一个正确的方向就是通过品牌行为,准确的去抓住其中社群和圈层的势能,让品牌尽可能的成为这样一种美好“生活方式”的代名词。

这也正是蕉下目前的方向。

我们在招股书中看到,它但在营销层面,积极拥抱以城市户外为主题的内容营销;更进一步地由品牌领头组织徒步、飞盘等不同的运动社群,通过营造沉浸式户外活动的空间,借助场景教育用户、向各个垂直圈层传递认知。

这既能借助不同圈层扩***度,构筑品牌城市户外的心智;又能加强用户粘性拉升复购;甚至在未来参照lululemon与瑜伽运动的关系一样,把自己的品牌形象认知和城市户外的“生活方式”进行强挂钩,从而抓住这个万亿级赛道的成长红利,同时也为品牌溢价打开更大的空间。

在这个新消费时代,品牌只有消弭边界、拓展场景,才能获得更长久的生命力与增长潜能。蕉下的解法,就是通过拥抱城市户外,通过功能和设计打通城市户外的边界,丰富使用场景来延伸品牌的内涵。

这并非一件易事,它要求蕉下必须站在时代潮流的前端,以消费者视角为基础,观察和融入消费者的生活,解决消费者在产品体验、获取愉悦体验和意义感上的诸多痛点,更要不断参悟如何能真正构建起以品牌为中心的文化圈层,行稳致远,久久为功。

其实,站在旁观者的视角去解读一个消费品牌的增长,很容易陷入“雾里看花”。

品牌的增长永远只是一个结果,所谓大道至简、知易行难。无论是过去在防晒赛道上的成绩,还是当下完成品牌向城市户外多品类的阶段性跨越,又或是未来瞄准美好生活方式的掌舵定航。


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