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发布时间:2022-11-19        浏览次数:13        返回列表
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但是,国产积木何时才能拿回属于自己的地盘?

国产积木

崛起时

国产积木,迎来了黄金发展的时期。

这个时代,是属于国潮的时代。鞋服界,有安踏、李宁、鸿星尔克的出圈,安踏市值甚至超越阿迪达斯成为全球第二大运动鞋服品牌;在食品界,有要做中国的旺旺连续几天微博热搜,销量一路猛涨;美妆界,国货美妆品牌们也一路斩关杀将,完美日记、花西子等品牌先后登上国内美妆的榜单。

玩具界,国产积木产品的销量也一路猛涨,品牌们的曝光率也有所提升。据天猫数据显示,国内玩具市场成人化趋势明显,潮流类、收藏类的玩具复合年均增长达26%,而积木成为行业品类当中复购属性高的品类,在今年618期间,累计金额同比增长已超,而在预售期间,国产积木销售增速比也超。

细分到品牌销量上,今年上半年国产品牌在萌小鹰、keeppley、森宝积木与费乐销售额增长幅度均比乐高高,分别增长超230%、150%、50%、40%。

另外在小红书内,“国产积木”笔记量达到6万+,布鲁可、启蒙、森宝越来越多的国产积木得到博主推荐;虽然“乐高积木”笔记量还是更高,高达到18万+,但是关于“乐高太贵的”笔记量达到1900+,“乐高平替”笔记量达1200+。

再从资本市场来看,近两年国产积木品牌也不断获得资本融资。

2022年1月,森宝积木获得阿里巴巴、弘晖资本等数亿元A轮融资;同年7月,国产积木品牌“未及Wekki”完成A轮融资,投资方为A股上市游戏公司“吉比特”关联投资基金“诺惟合悦”;

去年2月,巧合积木获得小红书领投的数千万天使轮融资;同年4月,布鲁可获得云锋基金、君联资本等6亿规模的B轮融资。

众所周知,一个赛道是否处于风口期,看的是行业市场规模与相关企业的投融资情况。目前我国积木市场在玩具市场内复率高的细分品类,规模可达到百亿级别,而国产积木品牌也不断得到资本市场青睐。对比十年前国产积木的沉寂,目前玩家已迎来了快速发展期,但是什么驱动着国产积木的崛起?

不破不立


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