“我们已经不看二奢赛道了。”一家投资过二手品行业头部企业的投资机构告诉虎嗅,“消费投资总体惨淡。二奢市场的整体情况不好,加上之前有个别家出了负面。”
北京朝阳大悦城的中古集市人头攒动,没有空调的半包围空间里燥热不堪。紧挨着的摊位上,每位商家只有几平米面积的货架,售价上万的Chanel、LV、Gucci像小商品一样堆叠在一起,任消费者把玩、尝试。失去了专柜里宽敞的展示台、尊贵的打光、暗示财大气粗的冷气,此起彼伏的询价声里,品们出现了难得的市井气息。
C端市场的热闹和资本市场的疑虑形成了强烈反差,只有深入行业,才能感知到一丝寒意。
一家从西安赶来参加北京集市的二奢店主说,她不喜欢把包送到大的二手平台,“寄卖周期太长”。但纯靠自己售卖,确实也遇到了瓶颈:她开店的那条街上,接连开了四家二奢店,竞争加剧的同时,明显感到今年“卖不动了”。所以她干脆关店,在全国各地跑集市,拓展客源,经营线上店。
被另一位顾客叫走询问时,她殷切地回头告诉我,我手上那只LV:“如果真的喜欢,价格还可以谈。”
渶策资本创始合伙人胡斌此前曾对虎嗅表示:“二手品,强调的是对上游供应链的把控能力,能到更好的货这件事很重要。”
而二奢供应链的优解是撬动个人卖家的闲置资源,刺激和增加流通率,但这种模式在国内还并未完全建立起来。红布林CEO徐薇向虎嗅表示:“二手时尚单品循环流转的未来一定是C端用户,B端只是当下的抓手。 ”
二奢,一个从供应链起就与“人”而非“货”相关的行业,在中国还没有找到优解。
龙卷风
二奢行业中95%的商家都是散户,多数又刚入局不满两年。疫情袭来,它们就像同一场龙卷风中瑟瑟发抖的民居,本身根基不稳,不少都被连根拔起:一家卖腕表的二手店,今年已经亏了800万,亏完了前几年的利润;中古店难以为继,有企业8折收购其库存,一下亏掉60万;直接倒闭的门店更是数不胜数......
“国际物流费用高得吓人,很多同行都谨慎进货了。”中古店主Kali表示,“而且现在清关的不确定性太大(虎嗅注:清关即进出口或转运货物出入一国关境,依照各项法律法规和规定履行手续),很多清关公司都不接品了。”这些因素导致物流周期过长,等待过程中,容易现金流断裂。
一位深耕行业18年的二奢研究员表示,他认识的商家中,有人有几百万的货进不来;从日本进货的小规模商家,也有10万到20万的货物滞留;而部分从欧洲进货的商家,一两年前的货还没有收到。