随着兴趣电商的崛起，服饰类目作为生活刚需品，服饰箱包行业迎来新的增长机会，在抖音购买服装箱包成为不少人的消费选择之一，虽然赛道竞争激烈，但仍有突出重围的机会。对很多消费者而言，刚过去不久的618少了一点“大促”的味道。
一方面，是因为淘宝、京东、拼多多等电商平台纷纷转向，不再把做大GMV作为工作重心，另一方面，则是各个平台的超级头部主播缺位，标志性的喧嚣声不再，众多消费者一时不知道该去哪家直播间度过这样一个“不卷”的年中消费热潮。
对商家来说，局势更迭意味着直播电商的结构已经发生了变化。
以淘宝为例，开源证券数据显示，2021年3-10月，薇娅和李佳琦两大主播带货销量占淘宝大主播的70%以上，3月一度接近90%。随着超头的淡出，寡头局面不复存在，品牌方亟需在这百亿池子中寻找新的流量入口。
超头主播流量外溢，众多达人和机构都盯上了这块短暂的真空地带。东方甄选近来依靠“知识型”带货走红，新数据显示，东方甄选6月直播间销售额6.81亿，为全网当月唯一破6亿的主播。而超头主播的“第二梯队”，如蜜蜂惊喜社、香菇来了等直播间，则依靠过去积累起来的供应链资源和直播经验，快速积累一批粉丝。
另一边，不少本就是“局内人”的直播玩家再次崛起。
7月6日，在淘宝天猫商家运营中心“2022夏季巡回公开课”上，淘宝聚划算事业部负责人天德提出，聚划算正进行组织与营销玩法升级，2022年大目标是重塑这个淘内大的官方直播间，希望联合各商家，把“淘宝低价”的招牌重新立起来。
直播大潮浩浩汤汤，究竟谁会立于潮头？
超头消失的直播世界
不只是头部主播，近来整个直播电商行业都呈现出明显的巨头更迭态势。
2022年6月，罗永浩宣布退出交个朋友抖音直播间，同时ID也从“罗永浩”转为“交个朋友”。目前抖音的头部位置主要由广东夫妇、董先生等把持。在快手电商，快手一哥辛巴频陷售假风波，目前已大幅减少直播频次，逐渐过渡给辛巴家族的徒弟们。
众多商家感受到行业变动带来的冷暖，然后以不同的方式适应它。对很多商家来说，将利润贡献给头部主播，进而提升产品认知度和销量规模，已经是做品牌的必要手段之一。超头离开后，找到新的流量入口和营销方式成为眼下的需要。