个“互联网牛奶”品牌
认养一头牛值得看好的第二个理由是，它是中国个互联网牛奶品牌。
虽然自称是一个“地产老炮”，但徐晓波却显示出天才般的营销天赋，对互联网的理解也极为独到。这应该是认养一头牛能在巨头的夹缝中杀出的首要原因。
品牌发布之初联合吴晓波频道推出社群互动计划，宣称可以让消费者享受到直接从牧场快递过来的牛奶，首周就拿下了近200万元的销售额。尝到了互联网营销的甜头之后，认养一头牛把销售资源集中放在了线上，首先在线上实现了对老牌乳企的反超。
认养一头牛招股书显示，从2019年到2021年，线下渠道的销售收入仅增长了76%，线上直营销售收入则增长了426%！在2021年，认养一头牛78%的销售收入来自线上。虽然在总营收上认养一头牛还只是伊利、蒙牛、光明等老牌乳企的零头而已，但在2020年、2021年的“618”与“双十一”大促中，“认养一头牛”品牌天猫旗舰店的销量均位列乳制品行业。（仅品牌旗舰店）
对于互联网营销的理解，认养一头牛明显要竞争对手一个档次。
认养一头牛设计出一套拉新效果显著的“认养”模式，包括“云认养”、联名认养和实名认养等不同的认养模式。用户可以通过支付一定的金钱，获得奶牛的“认养权”。这一模式带来的重好处是品牌上的，即官方所宣称的“打造透明牧场”，让用户可以观察奶牛的成长，见证牛奶的诞生，增强了用户心中奶源的可靠性，也增加了品牌的信任度。
但更值得注意的是它内部包含的一种类似微商或者社交电商的裂变模式。
例如，认养一头牛在2018年提出“分享家”概念，用户可以成为“分享家”，然后通过拉新办卡，高可获得15%的提成。
接着，这一模式又被升级为“养牛合伙人”。用户在购买297-1188元的商品后，可以申请成为“养牛红人”；在推广销售累计高于2000元后，可升级为“养牛达人”；如果推广销售累计高于5000元，则可升级为的“养牛合伙人”。级别越高，用户能获取的销售佣金越高。
通过认养模式，认养一头牛的抓住了当时的流量红利。当然，后来社交电商模式被淘汰，认养一头牛目前也取消了“养牛合伙人”的拉新奖励，仅保留了会员权益体系。