“我们公司做TikTok算是头部了，现在头疼的是市场不成熟，短视频爆百万流量对直播间的GMV提升都不会超过10%。现在单场平均500-1000英镑，前天有一个拉通10小时的做了12000英镑，应该是跨境直播的记录了。”
除了上面提到的变现难以外，新播场综合TikTok商家交流群和相关行业人士观点来看，目前做TikTok Shop业务还存在两个比较大的难题——
（1）网络不稳定或成本高
在官方的商家群里，时不时就有人在求稳定的VPN。前面分享直播间起号的商家也提到，直播过程中存在容易“飘地区”的情况。
针对这样的情况，有人在群里给出牵专线的建议，但不少人表示牵专线的资费过高，一些地区的营业厅甚至没有牵专线的服务。
（2）有增速，但达不到预期体量
第二点从某种意义上来说还是“变现难”。
虽然有着比较高的增速，但不少商家在官方交流群对自身营收数据表示不满。甚至有一位跨境电商的玩家称：“（TikTok）利润是有，但是订单量起不来。我们是做亚马逊的，亚马逊英国站也难起量，除非是大爆款。”
此外，据36氪报道，一家在Tichoo成交量日榜稳定于英国区店铺的卖家，其持续开播三个月，虽然单场销售额翻了近20倍，但在高速的增长之下，其高的单场销售纪录也仅到达1800余英镑，这和国内抖音电商单场能到达百万人民币级别的销售额来说，还差了一百倍。
即便以目前英国区排名稳定在前三的水晶品类店铺收益作比较，其在Tichoo上预估的前30天销售额也在30万-40万美金左右，这个数据放在国内头部直播间来说，可能连的销售额都赶不上。Tichoo店铺周排行榜
除了以上两点外，还有行业人士表示：“TikTok的发展无疑很受关注，都在等待TikTok的爆发，但本土化内容和文化的差异还是有很大挑战。”
不论怎么样，面对TikTok这块巨大的蛋糕，一众从业者们已经拿好刀叉，等待将其食用。
但也有人持乐观态度：“在疫情这2年，国外的消费者已经被普及了网上购物、快递服务等一系列操作了，尤其是东南亚市场。只是从跨境电商到跨境直播电商，还是有一个过程要去克服。2022年才过去2个多月，亚洲首富宝座上的人就换了两次，但都是印度人。
2月3日福布斯实时富豪榜上，来自印度的富豪高塔姆·阿达尼（Gautam Adani）以901亿美元（约合人民币5732亿元）的个人财富身价晋升为亚洲首富，超越了另一位印度富豪、2021年的亚洲首富——信实集团董事长穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）。