巧合的是,周受资在任职小米期间担任的正是国际部总裁一职,并且在他的带领下,小米的海外业务部取得了相当不错的成绩。
字节跳动此番大动作,或者也隐藏着其对于国际化扩张以及加速出海的野心。而周受资或许就是字节跳动打入海外市场下的步棋。
TikTok电商今年在启动了跨境电商板块,开始构建跨境电商生态。与Shopify、Shopee等平台的合作,在印尼和英国的试探,都可以看作是TikTok在跨境电商的热身动作。
2021年以来,TikTok井喷发展之势凶猛。早在今年9月,TikTok全球月活用户数就已经超过10亿,成为第七个加入十亿用户俱乐部的社交媒体平台。
与抖音一样,TikTok本身拥有着大量用户基础,加上商店购物车的功能,更能有效的促进流量转化。
但跨境电商门槛高且复杂,除了流量和交易,还涉及跨境支付、仓储、物流等多个链条,针对不同的地区市场,还得疏通海关、质检、当地零售商等多方位渠道。
就在今年8月19日,字节跳动入股纵腾集团,这也代表着TikTok已初步形成跨境生态闭环。
但对于TikTok来说,如果要做成一个独立的电商平台,还需要打通缺失的环节,完善生态布局。
11月份,字节跳动推出的一款独立电商App商城Fanno在iOS App Store正式上线。
12月22日,TikTok Shop官方正式宣布,向中国卖家全面开放入驻,所有卖家均可立即入驻,开启属于自己的TikTok Shop,正式入局跨境电商。
就在TikTok电商吹响冲锋号之际,meta、谷歌、亚马逊等也看到了直播电商、兴趣电商带来的颠覆性冲击,纷纷跟进。早在2019年亚马逊就上线了亚马逊Live,同时FaceBook、Twitter为代表的社交媒体平台都不同程度地涉足直播电商。
2022年跨境电商的之战中,TikTok电商这匹黑马将给世界带来多少变数?让我们拭目以待。
02不走寻常路的京东和徐雷
TikTok电商和周受资跨界杀入全球电商这个惨烈战场之际,国内电商三巨头的京东以及新帅徐雷却没有走寻常路。