而不仅如此,开年以来持续处于高位的货运需求刺激着运费的不断上涨,高昂的头程物流费俨然成为侵蚀卖家费用头号“猛兽”。
除了节节攀升的运输成本外,流量成本的急剧上涨同样限制着卖家们的业绩。据雅虎财经报道,近年来亚马逊广告投放的价格持续飙升,每次点击平均费用从2014年的14美分增长到现在的1.6美元。
二、全球通货膨胀加剧,欧美消费市场萎靡
据外媒报道,美国5月份通胀再度刷新历史新高,消费者价格指数(CPI)同比涨幅达 8.6%。原材料、生活用品等价格的不断飙升,致使普通消费者面临极大的经济压力。
由于美联储加息缩表以抑制消费,许多欧美消费者的可支配收入减少,购买欲及购买力大幅下降。
另一方面,由于20和21年疫情线上购物暴增,不少消费者超量备货,导致需求进一步放缓,很难再恢复往年的同期水平。
三、价格战激化内卷,低价甩卖效用减弱
面对20、21年的网购繁荣盛况,不少跨境企业大肆备货甚至盲目扩张,因此如今不得不面临库存滞压的窘况。
与此同时,新的竞争对手仍然在源源不断涌入,加速价格战内卷之风盛行,许多卖家在激烈的竞争之下只能低价亏本甩卖。然而随着消费市场的逐渐疲软,低价内卷的单量刺激效用也在不断减弱。
虽然下半年旺季大促的步伐正不断临近,但在不少卖家看来,为今之计更应该秉承保守运营准则,既要谨慎备货,又要减缓扩张速度以保证利润,同时也要牢记大限度优化成本,节省开支,留足价格空间。作为2022年大的销售活动之一,亚马逊官方已于2022年6月16日宣布今年的Prime Day将于7月12日(星期二)至13日(星期三)开展。为期两日,覆盖站点多达24个,是历届会员日覆盖站点多的一次。其中,瑞典、波兰和埃及站点均为参加亚马逊Prime会员日。
在此之前,我们先来回顾一下去年Prime Day的情况,即使在全球疫情的广泛影响下,上年亚马逊在Prime Day大促期间仍然创下惊人的110亿美元销售总额,打破了历史记录。据悉,Prime会员在Prime Day中购买了超过2.5亿件商品。欧美日三大站点都贡献了不俗的战绩。
据数据统计,去年Prime Day全球品有:工具、美妆护肤、营养保健、婴儿护理、亚马逊设备、电子产品、服装鞋饰、家居用品
去年受Prime会员欢迎的爆款商品是:iRobot Roomba 692扫地机器人 、Keurig K-Slim咖啡机 、Goli Nutrition苹果醋维他命软糖 、Crest佳洁士美白牙贴