他的主播可以开自己的小号，也可以做直播。他并不担心培养出的主播带走资源，因为跨境领域中，直播间的话语权、品牌合作以及选品能力暂时都不是个人力量能马上复制的。
TikTok官方宣布，2022年将新增开放更多国家及地区的电商服务，这意味着跨境电商也将有更巨大的流量池。
下一个李佳琦会出现吗？有国内的经验参考，以直播间起家的MCN机构等都会认真思考这个问题。答案还不确定，唯一可以确定的是，如果会，那名超级主播也不一定是中国人。
“我知道，即便我们一直保住排名，到未来可能也是二流直播间。因为现在Ladygaga等明星都在进入TikTok。文化差异暂时还拼不过。”Alex补充道。
全面放开TikTok Shop注册资格政策生效后的隔天，Alex告诉36氪，平台给直播间的流量随着政策也放开不少，但竞争者们也增加了——前夜里他们的直播间流量增长了20%，但成交量略有下滑，不过这个数据已经能让他放松一点了。伴随调整，此后他的直播间GMV再次突破过往的销售纪录，他也开始着手加开美国区账号，测试直播电商的反馈。
有从业者认为，到2022年底，TikTok的电商业态下就可能诞生亿级GMV的企业，且很可能不止一家。TikTok电商团队也曾在公开场合表示，其将在未来5年进入全球各大主流市场。
在那场TikTok头部卖家聚集的闭门会议上，各卖家围坐在一起，Alex看着各家的感到兴奋，这也是他次看到真人——往日和他一起在排行榜上赛跑的对手现在就坐在身边。那阵子有个卖水晶的直播间总是排在英国区销量前三，当这位机构负责人被介绍时，他和身边的同行们不由自主地鼓起了掌。
这一刻，竞争关系被弱化，出海圈内特有的民族自豪感油然而发。正如TikTok电商团队在TSP服务群内发布的那样：“恭喜以下TSP机构表现优异，在把中国好物卖向全球的进程中又更进一步啦，再接再厉!”
正逢虎年春节，Alex让公司里所有的中国籍员工回去过年休假，而他自己和外籍员工则留了下来，继续开播。
可以确定的是，这一年，将有更多人自愿抛弃黑夜入眠的机会，走入这场战争。近期，TikTok上线阿波罗计划，推进它在美国的电商直播业务。
自2019年被跨境电商从业者注意到以来，TikTok早已经成为了短视频、直播行业的下一个新战场。在不断试错和探索中，平台头部短视频案例涌现，英国区电商直播传来了趋于稳定的消息。
如今，更是随着TikTok Shop的入驻全面开放，它似乎被寄予了复刻抖音流量盛宴的期望······