TikTok扶持美国市场
“TikTok开始推进美国直播了。”
就在大家陆续开工的这几天,新播场的行业朋友圈里再次出现了关于TikTok的消息。而发布这条消息的是自2019年就转型做TikTok业务的吃鲸MCN负责人。
而他口中的“TikTok开始推进美国直播”,其实指的是TikTok Shopping针对美国跨境TSP(全称为TikTok Shop Partner,等同于国内DP)发布的激励政策——阿波罗计划。
根据计划内容,在2022年2月14日-2022年2月27日(UTC+0)期间,入驻TSP后台的代运营账号参与打榜,平台会根据打榜期间商品点击UV数排名情况,给予前五账号高10000美元、低1000美元的现金奖励。
“这无疑向我们释放了一个美国TikTok市场即将全面打开的利好消息。”专注于TikTok服务的锦蓝传媒相关负责人表示,这对TikTok玩家们而言,或将迎来一次新的成长机会。
自2019年开始,李子柒等出海案例的出现,让许多人到TikTok上陆续展开试水。也就是在这一年的8月,TikTok推出了新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”,为标签添加可购物组件,开始引导视频观众通过TikTok购买商品。
2020年,批跨境玩家入场TikTok。但此时,他们更多的是采用视频分发的模式,仅仅是照搬国内视频或者改头换面包装账号的方式。之后这些跨境卖家开始跑通TikTok广告投放和自然流量,让TikTok成为了站外引流的一个新趋势。
2020年10月,TikTok与Shopify(一家创办于加拿大的一站式SaaS模式的电商服务平台)达成合作。之后在2021年2月,推出TikTok Shop印尼站,在印尼试水电商领域。2021年4月,TikTok Shop英国站开放;2021年6月,TikTok Shop开放跨境店,支持跨境卖家入驻已开放站点。
到了2021年年中,亚马逊的封号事件,让许多跨境电商人士,开始选择转投TikTok。此时的商家,除了在TikTok进行视频种草,也开始将目光放在了直播带货上。
直至2021年12月,在内测直播带货功能近一年后,TikTok才宣布开放TikTok Shop(功能类似抖音小店)注册资格。此时的TikTok在全球下载量已经突破20亿、全球月活用户超10亿。
而据TikTok Shop官方消息,就在刚刚结束不久的TikTok2022新年大促中,总GMV增长达108%,订单量增长达460%,新客数增幅达204%。
正因为有着如此庞大的用户数据和增速,在国内见证了抖音流量盛宴的一众MCN和服务商,对于这次“开放”显得格外激动和警觉,他们意识到行业新的风口或将要出现了。