Lazada，将娱乐化消费进行到底
如今，边看边买的电商形式从国内火到国外，越来越多的东南亚消费者决策更倾向于选择主播的安利。
娱乐化的购物形式，更加有利于带动东南亚电商的发展。Lazada深谙此道，以Lazada平台的直播平台LazLive为例，在Lazada APP的首页、Feed、侧边气泡等页面开放了近五个入口通道，增大流量触点，为直播导入更多流量。
同时，在LazLive内，Lazada通过设置不同游戏机制，引导消费者完成关注、停留、分享等行为，进而为商家带来更过关注，提升商品成交。
随着平台直播带货的普及，商家自播也开始在Lazada平台上铺开。商家通过直播窗口直接和消费者互动，增加消费者对品牌的黏度和忠诚度，同时通过形式丰富的直播内容来培养更多品牌的粉丝，保持店铺在平台的关注热度排名。
这一切，让今年直播在国内再度大伙的当下，让人对Lazada今年直播的表现充满了期待。
要知道，就在不久前的Lazada 99大促中，在直播带货的助力下，Lazada多个跨境类目表现抢眼。跨境家具与收纳类目订单量较今年3月Lazada生日大促同期激增1500%，跨境电脑内外配件类目对比今年生日大促同期流量也实现了暴涨。
业内人士指出，过去一年多，东盟国家的电商直播流量呈现出非常明显的上升趋势，它的发展可能比中国电商直播起步时的发展速度还要快。
事实上，这得益于Lazada这些年来一直推行的娱乐化消费（Shoppertainment）策略。
自2019年起，Lazada基于东南亚社交媒体发达和平台拥有大量年轻消费者的优势，大力推行“娱乐化消费” (Shoppertainment)策略，通过直播、游戏等特色互动功能展现数字经济时代的新消费体验。
除了上文提到的比拼创意的直播、游戏之外，Lazada每年双十一都会跟国内“猫晚”一样举行盛大的晚会。早在2019年双十一，Lazada次在东南亚5国同时举办超级晚会（Super Show），并在平台上进行直播，邀请韩国顶流女团APINK以及当红英国歌手Dua Lipa等明星助阵，创下1300多万观看人次的纪录。
2020年，Lazada将这一策略进行升级，当年双十一，仅越南站观看量就突破了1000万。
借助超级晚会，平台也实现了用户粘性提升和店铺销售转化。数据显示，去年超级晚会期间，消费者在Lazada内置游戏LazGames花费时间超过7000万分钟，用户黏性提高3.5倍以上。
今年，即将到来的2021 Lazada 11.11超级秀（Super Show）将在6国上演，又将邀请深受东南亚韩流文化年轻消费者喜爱的韩国男团SEVENTEEN出任Lazada首位幸福大使并进行演出，晚会将在LazLive以及国际社交媒体以及当地广播网络台多渠道进行直播。新加坡站点还抛出“双11购物赢100万美元社区公寓”的活动，连结线上购物与真实生活奖励，提高消费者参与度。