今年以来,上述声音不断在国人的耳边响起,随着东南亚多个行业迎来消费增长的新气象,不少中国商家把握市场风潮,借助Lazada等电商平台,找寻到了属于自己的跨境生意蓝海。
疫情之后,东南亚经济仍将健康平稳发展,预计2020年至2027年期间继续以8%的年复合增长率增长。
欧睿咨询的报告显示,东南亚消费者收入正不断增长,2016年至2025年,东南亚地区将有3700万户家庭加入中产阶级收入行列(年可支配收入在5000美元至35000美元之间)。
那么,在东南亚这个越来越被重视的消费市场,对中国企业或卖家,尤其是电商来说,蕴藏有什么商机呢?
疫情后东南亚经济走势强劲
2020年开始,疫情无疑对各地区的经济发展造成重创。尽管面临着疫情的挑战,东南亚的经济形势将保持健康平稳发展,预计2020年至2027年期间继续以8%的年复合增长率增长。6月28日欧睿继“走进非洲”之后举办了出海活动第二期“走进东南亚”线上研讨会,为出海企业带来了满满干货,深入分析了东南亚的机遇与挑战。
东南亚消费行业现状
一、包装食品。根据欧睿咨询的数据,2021年东南亚的包装食品达到940亿美元以上。在2021年至2026年,由于产品创新和消费习惯,包装食品将显示出4%的销售额增长。 由于人口众多,印尼是包装食品的市场,但凭借大量年轻人口和新产品创新,越南将是未来5年内增长快的市场欧睿咨询表示,在包装食品的子品类中,主食在2021年占到三分之一左右。 由于疫情带来的家庭消费习惯将会持续,烹饪配料和主食预计将成未来增长推手。
疫情趋于平稳,但不知不觉间,线上囤货的“防范型消费”已经成了东南亚人生活方式的一部分,带出新的热潮。这不仅仅是鑫泊源感受到的变化,据Lazada市场数据,平台主食及烹饪必需品类目涨势明显,近半年增长92%。
在这一趋势下,价廉物美的干货、即食产品等迎来增长期,也带动不少中国传统食品出海,如螺蛳粉、白灼汁调味品、腊八蒜、咸蛋黄等。
主要分类产品看,欧睿咨询表示:
零食整体年复合增长率预计为3.5%。当地竞争企业较分散,发展空间巨大。未来功能性、健康零食和居家零食是发展趋势,但企业需注意价格仍是关键。
乳制品保持以往的强劲增长,2021年至2026年,预测CAGR为5%。其中饮用乳制品占零售额一半以上。健康产品为行业趋势,如植物性替代产品、免疫健康功能产品(益生菌、omegas)等。
烘焙食品预计以2.6% CAGR 增长,其中面包是大和未来增速快的子品类。东南亚市场中,该行业前五大企业整体市场占比不到30%,出海企业在此大有可为。未来线上服务、健康原料和可持续产品是三大发展趋势。
除了“食”,在“住”上,“防范型消费”的效应也在凸显。家庭厨房、家庭健身房、家庭游戏室、家庭办公等一系列新的“多元化家居”的生活方式消费,让一些往常较冷门的家居产品的需求激增。对于消费者来说,一方面可从长远考虑节省开支,一方面让居家生活更精致化,以提升长时间居家的生活舒适和精致度今年1月至4月,家庭厨房类家具产品消费在Lazada平台销量同比去年增长60%,家庭娱乐游戏类家具产品同比增长50%,家庭办公类家具产品也在热销,如人体工学办公椅、简易升降桌等改善居家办公环境产品正在成为类目消费主流。
二、鞋服行业。欧睿咨询报告显示,东南亚的服装和鞋类市场从2017年到2021年的销售额复合增长率为-4%,在2021年达到超过接近410亿美元。 2021年至2026年,该行业将以9% CAGR 的强劲增长。印尼和菲律宾是大的两个市场,而马来西亚尽管基数相对较小,但预计增长快。东南亚的服鞋业中前5名企业仅占近10%的市场份额,迅销公司凭借其品牌优衣库处于地位。