在营销策略上，完美日记延续国内的KOL推广打法，据其招股书显示，有超过15000名海内外KOL与逸仙电商深度合作，其中有800位KOL的粉丝数超过100万。通过在Facebook等社媒网站上进行开箱测评等主题的投放，利用KOL的种草功能，增加社交影响力。
并且完美日记还邀请越南流行歌手AMEE成为完美日记首位越南唇妆品牌大使；由马来西亚本地明星蔡卓妍推荐完美日记开运锦鲤系列产品，让品牌触达更多当地年轻女性。
截至目前，完美日记的Shopee店铺粉丝数已达262.7K，同时，评论数也已达到132.1K，综合评分5.0，已可见其出海东南亚的成功。
另一个新锐彩妆品牌花西子则选择了日本市场作为出击对象。2019年，以黛眉红唇为标志的“中国妆”在日本社交平台走红，不少日本美妆博主都开始分享中国妆教程，同时日本有公信力的美妆网站COSME也从2019年底开始开始推出中国彩妆特辑。
2019年底，日本博主“@鹿の間”发推文测评了花西子“西湖印象”系列产品，很快以独特的“中国风”引发了日本网友热议，当天冲上了热搜榜第七位，浏览量达到370万，互动量超过74万，并开启了“反向代购”的热潮。
在这波持续的热度下，2021年3月，花西子入驻亚马逊日本站。“同心锁口红”在上线首日便被买爆，挺进了亚马逊口红销售小时榜的前三名，在日本市场崭露头角。
此外，还有主打前沿艺术的滋色ZEESEA，出海还不到一年，已经成为亚马逊日本站销售的中国美妆品牌；COLORKEY、菲鹿儿等品牌也通过入驻Shopee等平台出海到了东南亚。在疯狂内卷后的新锐品牌们，考察好合适的战场后，仍然能横扫一片。
2墙外开花后，高端市场成为必争之地
国货美妆品牌多数以价格低、颜值高、上新快等优势迅速占据中低端市场，后又出海寻求新的增长空间。但消费者很容易从强营销、快购买中变得疲惫。并且据国家统计局公布的数据显示，2021年前三季度全国居民人均可支配的收入为26265元，同比上年同期，实际增长了9.7%。随着个人收入的增长，消费者也越来越愿意偏好购买高端产品，中国市场近年已经成为各大国际美妆巨头的重要增长引擎。
多个高端美妆品牌正相继入驻北京和上海等一线城市中心地段，其中包括Charlotte Tilbury、潘海利根和阿蒂仙等国外小众高端品牌，以及华伦天奴和爱马仕等新开设美妆产品线的品牌。
据悉，新加坡定制香水品牌Maison 21G将在明年将市场拓展到中国内地，并计划在天猫和小红书上开店；法国高端彩妆品牌La Bouche Rouge也计划将2020年获得的250万欧元融资用于进军中国市场。
同时，在2021年双11美妆护肤销售额TOP10中，高端护肤品牌占7个，中高端彩妆品牌占6个，不难看出高端品牌在的高占有率。