前言：东欧COD小包物流
02家用设备细分和渠道特征
(家用设备包含:通讯设备,计算机设备,大家电,消费类电子产品,小家电)
家用电器仍然是法国人的消费核心与2020年上半年相比,家电的消费势头为强劲:- 以烤箱,洗碗机,冰箱等为代表的大型家电增长了30%;- 小家电,例如咖啡机,面包机,吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。
高科技上涨势头较缓受电视,笔记本电脑,屏幕和耳机的售卖推动,高科技电子产品的销售增长了8%,趋势较为温和。
但在所有品类相比时,营业额增幅大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。
自2020年起,电商平台已成为法国家用设备销售的重要渠道,根据GfK的调研,截至2021年6月末,32% 的家用设备销售来自网上购物,较两年前增加了9%,增长势头今后仍将持续。
大家电线下
然而对于一些特定类型的家电产品,如洗衣机,冰箱或抽油烟机等,出于对尺寸和实用性的考虑,法国消费者依然线下实体店。
购买产品的价格成增长趋势
消费需求日益增长,而零部件及原材料的供应存在短缺,以及物流成本的提供,家用设备的平均销售价格,显着上涨了14%。
同时,法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求,也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。
例如因电子元件的货运价格提高,笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100 欧元。
03法国乐天家用设备品类趋势
看完市场综合数据,再结合跨境电商平台的数据看一下市场趋势:法国乐天2021和2020年家电类目下的同比趋势。
去年4月,正值封城,家电的品类销售,突然达到一个峰值,之后虽然有所放缓,但总体都高于疫情前的销售(2020年1月-3月),强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。新冠疫情对于法国人，尤其是年轻人的影响，和我国相比，天差地别。