数字化促进跨境电商转型升级
顺应商业变革和消费升级趋势,鼓励运用大数据等技术,促进定制消费、智能消费等商业新模式发展。在易观分析发布的《中国跨境出口电商发展白皮书》中也强调:“跨境出口红利释放,数字化驱动电商机遇”。全球一体化环境下,数字技术也带给跨境电商新机遇和升级的新要求。
数字技术促进数字经济增长,跨境电商迎来新机遇。数字技术加快与经济社会各领域渗透融合,深刻改变国际贸易各个领域与环节,有助于在世界范围内驱动经济增长、提高劳动生产率、培育新市场和新增长点,冲击了国际贸易的传统认知,改变跨境交易模式,给世界经济贸易带来新的机遇。云计算、大数据、人工智能等新生型数字经济将广泛运用于跨境贸易服务、生产、物流和支付环节,大幅提升效率,有助于跨境电商蓬勃发展。
技术应用驱动产业升级,跨境贸易智慧转型。针对现有跨境电商痛点,引入新兴技术至跨境出口交易的闭环,降低信息沟通成本,减少商品流通环节、提高商品流通效率,推动跨境贸易开始从劳动型驱动转向智慧型驱动,从而提供更加高效、安全、便于操作的平台。
▌数字化工具和解决方案应用
数字化进程推进跨境出口电商效率提升,数字化运营将深入到跨境出口贸易闭环里,出口贸易逐步从劳动型驱动转向智慧型驱动。
海外电商市场结构相对分散,伴随跨境电商的发展,行业将会从野蛮生长向逐步规范转变。物流、资金流、信息流三流合一,形成交易闭环,物流、金融、支付、技术等服务提供商实现化和系统化,围绕跨境电商形成一个生态链和服务链,将会是行业发展的大趋势。
而在具体的数字化升级改造中,跨境电商的数字化,其实主要针对“用户行为”和“企业运营”两大部分进行。在用户行为层面,通过大数据分析客户的消费行为和特征,构建数据生态系统;在企业运营层面,通过建立智能平台,打通物流金融,实现一站式行业解决方案。
企业运营的目标,终还是要落实到用户,即我们常说的“数字用户资产”。对用户行为数据的监测,分析用户画像和行为偏好,洞察其消费行为背后的心理动因,从而提前进行运营刺激动作,实现有效营销。还有产品优化改进和服务体验提升,这是针对电商行业都需要的用户行为数据分析平台。
易观数科旗下的智能用户运营平台-易观方舟,是以“用户+事件”为核心构建的分析平台,主要功能包括用户行为分析、用户分群、用户画像分析、触达等,该工具致力于形成从分析到运营的完整闭环。针对跨境电商遇到的特殊行业难题,易观方舟可以为中小跨境电商平台做些什么呢?
跨境电商出口国地区的文化人群差异,说到实质还是用户画像和行为偏好的差异,基于用户行为数据的分析,易观方舟可以通过用户分群、数据标签等实现用户画像和行为偏好的洞察。
在用户行为偏好方面,还包括营销渠道的选择甄别,跨境电商平台在营销阶段,就需要用到接触到Facebook、Twitter、Google等国外主流的社交媒体和搜索引擎营销。如何选择高质量的营销投放渠道,易观方舟通过渠道分析追踪渠道来源,帮你了解所有渠道(包括线下二维码)的转化效果,通过调整预算分配,优化落地页转化漏斗,从而实现快速实现增长。