人口统计比较还表明,尽管女性拥有的衣服数量仍然多于男性,但女性的比例正在下降。尤其是18至29岁的女性,她们其实是快时尚的主要目标群体,现在她们衣橱里的衣服数量也减少了,从2015年的92件减少到现在的74件。据Nox聚星(NoxInfluencer)发布的数据显示,今年跨境电商的市场规模将超过1000亿元,同比增长率高达210%。有报告显示,2025年东南亚互联网经济规模将超3000亿美元,其中电商市场规模就1720亿美元,占比一半以上。
东南亚飞速增长的经济和人口红利吸引了越来越多的企业和品牌,国内互联网巨头纷纷布局其中。当地电商巨头Shopee、Lazada对直播功能的布局,和今年TikTok Shop在东南亚的发力彻底让东南亚电商直播火了起来。
虽然东南亚电商直播市场前景很大,但当前处于发展的初级阶段。对着急入场的卖家来说,一定要认清东南亚直播行业的特点与不足,才好进行下一步行动。东南亚直播的特点
1、直播模式尚不成熟
就直播带货来说,国内电商、网红、直播发展的都比较早,电商带货已发展成网红品牌直播带货,或者网红供应链体系直播带货,模式非常成熟。而东南亚的直播模式还比较初级,很多都是社媒网红在电商平台进行带货,有点像一次性的商业活动。
不过东南亚的直播发展速度特别快,尤其是电商巨头lazada、shopee布局直播业务后,越来越多的网红和主播开始系统学习电商直播。
2、直播观众比较年轻
东南亚有超3.8亿的互联网用户,增速极快且活跃度高。东南亚的直播平台也很多,一半以上的东南亚网民都接触过直播,对直播行业而言,有着很好的群众基础。
由于人口结构年轻,东南亚直播观众也非常年轻,平均年龄在30岁左右,其中16岁-24岁年龄段的观众占大多数。他们对新事物的接受度较高,也喜欢尝试和分享新事物。
3、主播素质良莠不齐
直播平台的主播大多由MCN机构或公会培养的,而东南亚的MCN和公会尚未发展成熟,导致培养出的主播素质良莠不齐。而且在东南亚的热门网红里,颜值、才艺类的居多,测评、种草类等偏商业的较少。
也正是由于网红商业化程度低,网红合作费用也相对较低。泰国一个百万粉丝的网红,在TikTok上发一条广告,只需要人民币5000元左右。