然而，市场表象背后暗藏的是复杂的国际变局、竞品友商空出的市场份额，以及线上电商购物需求越发旺盛的趋势。IDC发布全球智能手机市场2020年第三季度出货量数据显示，全球智能手机总出货量为3.536亿部，同比下降1.3%。疫情带来手机行业以及对应产业链的巨大改变，小米如要达到既定目标，仍有漫长的道路要走。
出货量反超苹果
10月30日，IDC与Canalys两大市场调研机构发布的统计数据均显示，2020年第三季度全球智能机出货量小米手机排名第三，反超苹果，小米手机市场份额从上季度的10%左右升至13%。
顺应时势，雷军在小米开发者大会上喊话小米的目标是未来几年在欧洲排到名。他强调，未来小米将继续加大研发投入，目前小米有10000多名研发人员，2021年还将扩招5000名工程师，招募的十个重点领域包括：相机影像技术，屏幕显示技术，快速充电、无线充电技术，loT平台及连接技术，AI及语音智能交互技术，5G及6G通信标准技术，大数据及云服务技术，音频技术，信息化及流程管理系统技术，智能制造装备及系统集成技术。
面对国际市场空出的份额机会，多家手机厂商瞄准欧洲。浦银国际调研报告称，从供应链方面了解到，欧洲智能手机需求在稳步恢复到接近疫情之前的水平，而中国品牌下一个战场就是欧洲。小米可以凭借过硬的产品、线上品牌打造、小米之家以及 IoT 产品切入欧洲市场，OV 则擅长定义产品、通过市场营销打造品牌力等方式打入欧洲市场。
浦银国际预计在2024年，中国五会在全球市场中拿下54%的份额。而这个过程会带来海外小品牌的消亡以及三星部分份额的丢失。
手机界研究院院长孙燕飚对财经记者表示，小米手机在今年突出的成绩来自多方面，大优势是其互联网基因，疫情拉动全世界网购需求，尤其美国与欧洲电商购物比重提升明显，小米手机在其中占据很大份额。
其次，雷军要打造的小米智能工程类似华为松山湖生产线，是小米冲击欧洲市场的重要基石。目前小米在北京亦庄已建造家智能工厂，下一个计划中的智能工厂将占地1600平方米，拥有全自动化产线。雷军表示，当前中国面临着极其复杂的国际环境，企业要实现突破，必然选择智能制造的道路。
补足供应链短板
苹果，这个开启了智能手机黄金十年的品牌，依然是中国品牌无论在国内还是海外不可忽视的对手。
对小米而言，国内手机市场竞争环境因全球疫情的影响变得更为激烈。浦银国际行业调研报告称，苹果手机在占据高端市场之后，通过和天猫、京东的合作增加线上布局，通过更多的机型发布来布局中端市场。
面对复杂的国际形势和地缘政治问题，雷军曾透露过小米确定了三条发展原则：，要“死磕”中国区，把中国业务做好，推动整个中国业务的进一步发展；第二，要坚定不移地全球化，目标是在未来几年在欧洲排到名，证明小米在发达国家也能取得全球化的成功；第三，要追求全球化中的本地化。
从2014年开始布局海外，小米真正大规模海外扩张始于2016年之后，雷军亲自掌管手机业务，同时确立了高端市场、高端旗舰、高端运营商的“三高”战略。小米集团副总裁、手机部总裁曾学忠称，欧洲市场是仅次于北美的全球的市场，这个市场对非苹果、三星的产品还有一个认知的过程，认知的关键就是要看产品。