东南亚各国家基本情况
我们先从人口来看，印度是二大人口大国、印尼处于四大人口大国，两国的国家人口首先就有优势。人口基数大，自然商业体量巨大。其次是越南，泰国，马来西亚和新加坡。虽然越南人口众多，世界排名十五，但因为经济状况不佳，因而消费能力也比较弱。
其次看人均GDP，新加坡人均GDP领跑东南亚，其次为相对富裕的马来西亚与泰国。整体说来，印尼，越南与印度人均GDP较低。尤其是印度与越南，国家尚在脱贫之路上继续奋斗，整体消费能力也会受到制约。
后是比较重要的电商与总零售占比这一数值代表了电商体量在国家总零售额中的占比。东南亚各国该数值普遍偏低，也侧面反映出庞大商机仍埋藏线下。印度，印尼，新加坡均处于高位，拥有高的在线购买度。
印度，印尼属于国家大，地理格局分散。对消费者而言，线上产品选择更丰富，足不出户买到线下缺乏、或没有的产品，更具便利性。
新加坡消费者数字化程度与经济水平高，且国家网络与物流基础设施完善。但国家疆域较小，许多繁荣的购物点信步或驱车可达，属于一个线下零售社会。因此该国电商与总零售占比并无想象中那么高。
电商体量
东南亚电商体量也是非常重要的一部分，是我们了解竞争对手的重要信息。东南亚各国家排名依次为印度、印尼、新加坡、泰国、马来西亚、越南。
从人口角度来说，印度和印尼以优势领跑东南亚，位列、第二。其中印度电商将从2017年的$18,026（百万）增长到2021年（e）的$39,460（百万），并保持21.6%的高复合年增长率，这个市场是可选择的。
但是印度和印尼市场叫复杂不易操作。相反，类似于新加坡，泰国，马来西亚这些国家，电商体量适中，对跨境电商与外商投资政策友好，属于易于进入，先行试点，并辐射他国的机遇市场。其中，新加坡人口虽少，但国民经济发达，居民购买力强。泰国和马来不相上下，前者胜在人口，后者胜在经济。
虽然越南“人口多，底子薄”，但他充满生机与活力，是东南亚GDP增速快的国家，也是全球劳动成本低的国家，更是即新加坡之后，东南亚第二大外商投资（FDI, Foreign Direct Investment）目的地。
网络渗透率
新加坡，马来西亚与泰国均拥有较高的互联网（79%+）与移动渗透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有较大提升潜力空间。
除新加坡外（76%），其余各国的智能手机渗透率均处低位。诸如第二大人口国的印度，智能手机渗透率仅28%。但伴随智能手机普及的全球化趋势，东南亚整体环境亦存在较大提升潜力。
相信伴随上述渗透率增长，越来越多的用户加入网民浪潮，社交与电商规模亦将随之同步提升，并拥有较大的潜在增长空间。不仅实体电商迎来增长，电子通讯产品（如手机及其配件），网络金融，在线服务等虚拟产品的品牌出海也将坐拥更多机遇。
在线消费水平
新加坡消费者以1022美元的人均在线消费额领跑东南亚各国。其次为印度、印尼和泰国，但他们均比新加坡低出4倍左右。
马来西亚和越南低，这两个国家均面临电商体系欠成熟的困扰。尤其是越南，除国民经济薄弱外，对于电商更缺乏信任，故年度人均在线消费额仅55美元。