“中小微企业是我们合作赋能的重点对象。”何志涛表示，当前，大企业在出海过程中已经形成了自己的理念、自己的品牌，在渠道方面也实现了低成本和全方位，而这些方面对于出海的中小企业来说，却是不小的挑战。
如何进一步促进跨境电商提质增效？去年发布的《“十四五”对外贸易高质量发展规划》为跨境电商的发展指明了方向：“将支持跨境电商企业打造要素集聚、反应快速的柔性供应链。建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系，推进跨境电商线上综合服务平台等基础设施建设。”
对此，相关专家建议，首先，应将对跨境电商的支持政策从单一环节扶持扩展到全生态体系建设；其次，要积极参与各类全球性、区域性跨境电商规则的制定；第三，要打造更优质的跨境电商营商环境，形成支持跨境电商提质增效的良好政策氛围。今年以来，随着局部疫情反复，消费者对未来的预期出现了不确定性，消费行为愈发谨慎，加之物流扰动，短期内需求端的消费面临较大压力。根据国家统计局新发布的数据，5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%；1月份至5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。
在这样的大环境下，电商则显露出了一定的韧性。国家统计局数据显示，1-5月份全国网上零售额同比增2.9%至49604亿元。这同时也反映在刚刚落幕的“618”大促上，根据星图数据及各平台披露的战报来看，“618”期间全网交易总额为6959亿元，同比增20.29%，电商以乘风破浪之势实现了增长。
那么，结合此次“618”大促，从平台端来看，今年有哪些新的玩法？对商家而言，今年的挑战与未来的机会有哪些？从消费者端来看，今年的消费趋势有何变化？6月28日14：00，思维财经&投资者网将主办思维圆桌派——电商生态化价值融合与数据赋能，邀请到上海财经大学博导、教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽，浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军，好想你健康食品股份有限公司副总经理兼董事会秘书豆妍妍，跨境通宝电子商务股份有限公司品牌战略部总监姜娜，投资者网执行总编辑丁琨等重磅嘉宾，一起就投资者们关心的上述问题进行探讨。
优惠力度更大
今年的“618”大促，在节奏上较往年没有太大变化，自5月20日启动，至6月21日结束。不过在预售及尾款环节，平台们花了一些小心思。其中，预售期较往年有所压缩，没有留下太长“冷静期”，消费者在付完定金后能尽快支付尾款；而尾款交付时间在今年则有所提前，由24:00移至20:00，减少了消费者熬夜负担，一定程度上提升了转化率。
另外，不少平台在今年的“618”大促期间都加大了优惠力度，以刺激消费者购买欲望。天猫的跨店满减规则由以往的“满200-30”升级为“满300-50”；京东则由“满200-30”升级为“满299-50”；抖音也设置了不同档次的满减优惠，包括“满199-30”、“满299-45”、以及一定量的流量支持等。
与此同时，针对商家，平台也推出了多项帮扶举措，助力其备战“618”。先是淘宝天猫相继在5月、6月公布了多条助力商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级等多个方面；京东也推出了30项“三减三优”扶持举措，为中小商家减负；抖音、快手也在今年加入了商家帮扶阵营。
多重因素助推下，今年不少平台销售额实现了年同比正增长。
据星图数据，全网618期间（5月31日晚8点至6月18日24点）交易总额为6959亿元，同比增20.29%，综合电商平台交易总额为5826亿元，同比增0.7%，规模排序仍为天猫、京东、拼多多；直播电商带货总额则达1445亿元，同比增124%；京东到家、美团、淘鲜达等新零售平台交易总额达224亿元，同比增25.8%；社区团购相关指标则有所下降，实现GMV达153亿元，同比降34.4%。
具体来看综合电商的成绩，根据拼多多的“618”战报，手机销售同比增148%。家电全品类销售额同比增103%，美妆全品类销售额同比增122%，日化全品类销售额同比增110%。