三）突围之道：独立站运营成功在于品牌+渠道+数字化的综合能力
突围之道：独立站运营成功在于品牌+渠道+数字化的综合能力。整体看，SheIn 商业模 式的核心在于数字化高效打通内外供应链，并将供需两侧匹配，小单快返亦极大程 度减轻库存压力，在实现性价比的同时亦能保证高质量和设计美感。复看 SHEIN 从 0 到 1，数字化贯穿其产品制造全生命周期，
商业模式亦以此立足；产品设计以 R 策略为 指导，洞察用户需求，将“准爆款”转化为“真爆款”，而后广铺渠道全方位触达用户& 重视中低级别 KOL 合作构筑深厚流量池构成爆款打造闭环。（报告来源：未来智库）
第四章 跨境电商物流：跨境电商红利受益者
一、跨境电商物流：高景气与新机遇
根据艾瑞咨询数据显示：近五年跨境出口电商物流市场规模复合增速高达 42%，2020 年 规模达到 1.3 万亿元，增速 84%，同时艾瑞咨询预测，未来五年市场 CAGR 约 22.5%， 到 2025 年市场规模有望达到 3.6 万亿元。其中，2020 年我国 B2C 跨境出口电商物流行 业规模达到 4764 亿元，同比增长 104%
，B2B 跨境出口电商物流规模达到 8171 亿元，同 比增长 75%。
（一）跨境直发与海外仓是当前跨境出口电商物流的两种主流模式
跨境出口电商物流的基本环节为：中国卖家将货物送到跨境出口电商物流代收点/跨境电 商物流代收点上门揽货—>跨境物流公司进行国内运输与仓储、报关服务—>报关成功后 通过合作的火车、轮船或飞机运输送达至目的地国—>在目的地国进行进口清关、国内运 输、仓库服务、配送至国外买家。 其中，
头程运输：商家通过海运、空运、陆运或者多式联运等方式将商品运送至境外仓 库的运输过程； 尾程运输：商品到达境外后配送至终消费者手中的运输过程。目前，我国跨境出口电商物流主要分为跨境直发和海外仓两种模式，两种模式占比分别 约为 60%和 40%。
1、跨境直发：包括邮政、国际快递、跨境专线三种模式 跨境直发模式是指物流服务商完成出口货物门到门的全流程物流环节。跨境直发物流服 务产品因包裹可追踪能力、时效要求、计费方式的差异，在产品价格方面有明显区别， 电商卖家可根据自身的实际运输需求进行选择。
跨境直发模式分为三种： 一是通过万国邮联的各国邮政网络完成跨境电商货物出口的邮政小包； 二是跨境专线服务商利用自营揽货、自排航班运力以及尾程配送等组织跨境专线服务； 三是以 DHL、FedEx、UPS 为主导的国际商业快递服务。
1）邮政：主要分为经济类（平邮）和挂号类两种，邮政跨境运输的优势是价格较低，全 球通达范围广，但时效相对较慢，以中美为例，通常 10-45 天。2020 年邮政类占跨境 直发比重高，为 44%。 2）国际商业快递时效快，但价格也相对较高，以中美为例，通常 3-10 天。2020 年国 际商业快递类
占跨境直发比重为 24%。 3）专线物流：国内很多物流公司在邮政与国际商业快递之间寻找了一个时效高于邮政、 价格低于国际商业快递的专线类运输方式，专线类运输物流服务商通过提供国内揽收、 空运订舱、报关清关、寻找当地后一公里的本地配送商全链条服务，构成全链路整合 的跨境运输模式。
以中美为例，通常 7-20 天。2020 年专线类占跨境直发比重为 32%。