同时，亚马逊在欧洲不断投入。自2010年，亚马逊已在欧洲各站点的基础设施、人才等领域投资了550亿欧元；仅2019年一年，亚马逊就在物流、工具、服务等方面投入超过22亿欧元，专门用于支持中小企业卖家开展业务；目前，亚马逊在欧洲地区共设立超过50个运营中心，Prime会员一日达已经覆盖英、德、法、意、西、荷等多个欧洲国家；此外，亚马逊也不断开辟新的站点，2020年，亚马逊陆续向卖家开放了荷兰和瑞典两大站点。目前，欧洲总站点数量已达7个。第三方卖家在欧洲的销售也不断发展，亚马逊在欧洲站点销售的一半以上来自第三方卖家。
中国卖家有着强大的供应链和制造优势，背靠成熟的贸易生态，并具备强大的创新精神和行动力。亚马逊全球开店推出一系列举措，旨在帮助更多的中国卖家拓展欧洲站点，挖掘跨境电商在欧洲的巨大潜力。针对欧洲的跨国调拨、合规及运营等特点，亚马逊向中国卖家推出了从物流、合规到运营的一系列服务，包括：
全方位的物流服务：亚马逊在欧洲向卖家提供多样化的物流服务，卖家可以按照业务发展需求选择。比如：亚马逊物流欧洲整合服务(Pan-EU)，卖家可将商品发送到欧洲的任一亚马逊运营中心，在欧洲当地进行跨国家、地区调拨，运送到其他的亚马逊运营中心，利用当地库存配送订单。卖家可以灵活地选择2-7国的库存存储，极大地降低了物流及管理成本，并可以通过快速、可靠的配送服务提高消费者的购物体验。此外，欧洲配送网络、亚马逊物流轻小商品计划和“购买配送”等物流服务及项目，可以满足卖家在欧洲不同的业务发展需求。便捷的卖家合规支持：为支持卖家合规，亚马逊不但提供的资源、强大的卖家服务团队，还不断更新、升级工具和解决方案，以及必要的培训，来帮助和指导卖家积极主动地实现合规，从而更畅通地发展欧洲业务。以VAT为例，为帮助卖家更好地实现VAT合规，亚马逊为卖家提供了增值税整合服务，这是亚马逊推出的一种增值税合规解决方案，可以帮助卖家注册以及申报多达欧洲7国的增值税，并可实现多国增值税一站式解决，方便快捷。
的运营指导：随着中国卖家全球布局的加速以及品牌意识的增强，他们对于如何改善运营，获得欧洲消费者青睐有了更高的需求。亚马逊全球开店积极响应，从选品、运营和促销三方面给予卖家的指导。选品方面，亚马逊全球开店以大数据为基础、结合卖家经营策略提供选品建议；运营方面，亚马逊提供各种创新工具，简化卖家运营流程。并通过多种官方渠道实时沟通欧洲相关政策变化，比如卖家大学系统化课程，覆盖卖家各阶段运营难题，帮助解决卖家迫切的需求数据显示，今年全球贸易的反弹速度大幅快于2008年金融危机，不仅提振了全球经济许多领域，同时让更具增长活力的跨境电商成为各国瞩目的发展领域。业内人士认为，当下，各国政府应在发展跨境电商方面加强协作，探索制定全球规则，为未来全球贸易复苏贡献更多力量。