2018年中国海淘用户已突破1亿人，预计2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元。此外，中国海关总署公布的数据显示，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%。跨境电商市场竞争加剧跨境电商市场整体发展势头良好的同时，头部跨境电商巨头间的竞争也在加剧。艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2019年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，占比分别为27.7%、25.1%；海囤全球（京东海外购）、唯品国际、小红书等平台紧随其后，市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。目前本土头部跨境电商平台通过加快线上线下布局，接入更多海外优质品牌商，市场优势进一步扩大。如网易考拉通过开设线下旗舰店以及线下工厂店来加速线下布局。其中旗舰店重体验，全球工厂店则侧重连接优质制造商与消费者。此种背景下，“外来”跨境电商亚马逊中国也正全力发展跨境电商业务。今年7月，亚马逊中国宣布，停止为其网站上的第三方卖家提供卖家服务，并将亚马逊在中国布局进行调整，形成以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务等为核心的战略业务布局。此外，亚马逊中国还通过发力“真黑五”海外购物节来抢占市场。记者了解到，亚马逊海外购2019“真黑五”海外购物节将于11月28日零点开启“6天”全球扫货风暴，打造亚马逊海外购史上长的“真黑五”钜惠。
亚马逊中国发力“真黑五”海外购物节据亚马逊中国公关负责人司达介绍，本次亚马逊海外购“真黑五”海外购物节共有三大亮点：一是中国专享海外定制折扣数量同比翻倍。自11月28日起，亚马逊海外购将依托其全球供应商资源，携手众多海外品牌在黑五“6天”期间推出中国消费者专享的定制折扣。二是亚马逊海外购四站联动“真黑五”狂欢，国内消费者实现“买全球”。国内消费者可购买来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大站点的众多原装进口产品，并同步享受海外站点的镇店之宝、Z划算、Z、下单折扣、限时满减等众多促销活动。三是提供更快速高效物流服务。此次亚马逊在其全球智能物流网络的基础上，与国内快递物流综合服务商顺丰速运进行合作，实现商流与物流的对接，让黑色星期五的跨境包裹尽快到达消费者手中。“欧洲在运动用品方面潜力巨大，今年面临疫情的影响，我们坚持品牌化路线以及精品化方向，在瑜伽裤和骑行裤的热卖品类基础上，不断深挖拓展运动大类，持续创新并挖掘用户需求，不断扩影响力，在欧洲站，销售额同比增长3倍以上。”厦门俊亿表示。