王健告诉记者，但从国内来看，近几年国内传统贸易企业向跨境电商转移，跨境电商的市场竞争较为激烈。
“我们的跨境商家在竞争中，拼质量通常情况没有太大问题，但是如果经营的产品没有自己特色，或者品牌的认知度不是特别强的时候，竞争起来会有一些困难。亚马逊自去年开始加强平台治理，它作为成熟市场，对卖家的要求也越来越高。这都对我们的跨境商家带来了不小的挑战。”王健说。
黄新说，Findking还是会本地化思路去开拓当地市场。“我们会从亚马逊的购买评价中调取数据反馈给研发团队；美国、欧洲积累的厨师团队也会反馈很多有用信息，这些都为新品研发提供了思路。”
在营销方面，Findking之前很重视美国当地的线下展会、本地节日活动等。今年开始，Findking开始重视Tiktok营销。公开数据显示，2022年季度，TikTok全球月活跃用户接近16亿，成为全球用户活跃度高的应用之一。
在今年下半年，亚马逊Prime Day、“黑五”成为Findking重要日程。“到了大促或者11、12月份的时候，我们的销量可以涨到原本月份的销量的5到10倍。因为我们平时不降价，不少用户会在这个时候集中采买很多。”
为了顺利参与亚马逊7月的Prime day，Findking早在今年3月已经行动，向美国、欧洲市场少量多批送货，保证自己的产品在7月前顺利进仓。
然而，行业人士对海外消费需求不甚乐观，相关人士表示，随着海外疫情的管控接近尾声，海外的消费数据没有得到想象中高反弹。
“疫情还是压抑了一部分消费需求。而且海外消费者能感知到，他们面临疫情下的全球经济紧缩，经济处在不确定的状态下，对俄乌战争带来的能源价格上涨也感受明显。”王健说。
社交电商崛起，专家：对跨界电商未来“谨慎乐观”
即便如此，在全球经济处于不确定性的大背景下，王健对跨境电商的未来发展依然持谨慎乐观态度。