出海业务，从未放弃
公开资料显示，JOYBUY是京东全球售业务下的一个板块。2015年，京东上线跨境B2C平台英文站及俄语站。
2018年，京东又上线了西班牙语站。平台在售品类包括3C及其配件、服装鞋履、时尚及运动装备等产品，面向市场包括日韩、美国、澳大利亚及西班牙等。
京东全球售招商信息曾显示，JOYBUY平台不收取技术服务费和平台使用费，只需要商家缴纳1000美金的质保金和各个品类4%~6%不等的扣点，且不强制使用京东物流和海外仓。尽管面向卖家提供了相当大的优惠，然而在平台面前，还是流量为王。
其实，京东全球售提供给中国商家提供的出海解决方案，既包括其自有出口电商平台的入驻即JOYBUY，也包括帮助商家进入其他第三方海外电商平台的业务，比如沃尔玛、Shopee、Google Shopping、Ozon等合作方。而自从去年12月，京东国际业务换帅后，京东的国际业务就开始加速狂奔。
2021年12月9日，京东发布内部公告，表示京东国际负责人闫小兵因家庭需要和身体原因于日前提出在春节后退休，同时将由现任京东国际供应链业务部负责人Daniel Tan代理京东国际负责人。
京东在公告中表示，Daniel Tan在零售供应链领域深耕多年，积累了丰富的销售、产品等跨领域经验。Daniel Tan上任后，京东国际业务动作频频。
2022年1月10日，京东在荷兰开设了两家以新品牌“Ochama”命名的机器人商店，分别位于莱顿和鹿特丹，成为荷兰家在一个购物App中同时提供食品和非食品的全渠道零售商。
分析人士称，京东此次进军欧洲市场，意味着将对美国电商巨头亚马逊构成挑战。此前，亚马逊已经在美国和英国推出了自己的无收银员杂货店“Amazon Go”。
1月18日，京东宣布与Shopify达成战略合作，京东也是Shopify中国战略合作伙伴。
具体措施上，京东会为Shopify上的国际商家和新兴品牌开辟跨境电商入驻绿色通道，帮助海外商家办理从资质审核、物流和支付开通，到选品同步、海关备案、商品上架等在内的全部入华手续，将流程从数月缩短至3至4周，开店流程快1天完成。
此前在京东内部信中刘强东曾提到，京东追求的梦想有两个，一个是坚定不移地转型成为一家技术驱动的供应链服务公司，第二个是成为一个国际化的公司。
从这个梦想出发，跨境电商供应链，必然是京东的必争之地。
去年5月，网络上曾经流传出一份“京东国际内部人才需求”。文件显示，京东“国际事务与战略发展部”（一级部门）下属的“Shopify项目组”，正在进行招聘，具体岗位包括商家运营、产品策略、出口服务商管理、生态管理、产品经理等。
这也显示出，从那时开始，京东实际上选择的道路就是，通过补贴、优惠政策等方式带动商家积极性，同时为商家做建站、运营、推广等方面的培训，并提供供应链服务。
目前，国际化的电商平台很多，但跨境电商供应链其实才刚刚兴起。京东此时选择跳出原有竞争已经足够激烈的赛道，转向另一条更为合适京东的赛道，无疑是明智之举。