行业迎来规范发展
跨境电商火热的背后，暗藏隐忧，根本经不起严苛的考验。
2021年亚马逊以合规为名的封禁措施，犹如一记“闷棍”，狠狠敲打了全行业，也颠覆了万亿出口跨境电商的市场格局，深圳卖家尤其是头部大卖在这波封号潮中损失惨重。
肖四清正陷入至暗时刻，在亚马逊封号潮中，有棵树累计被封站点400个，被冻结资金1.28亿元。4月28日晚，肖四清担任实控人的上市公司天泽信息公布年报，全年营收锐减超六成，亏损高达26.76亿元，其中有棵树亏损16.71亿元。
大亏的不止是肖四清一人，创立于2007年的泽宝技术，是深圳跨境电商，曾与安克创新、帕拓逊一起被称为“亚马逊三杰”，其母公司星徽股份2021年度亏损15.24亿元，其中，由泽宝技术撑起的跨境电商业务营收25.77亿元，同比下降46.02%。亚马逊封号行动是泽宝技术营收下降的主要原因。年报显示，亚马逊平台收入占泽宝技术全年营收的76.54%，封号潮中，泽宝技术累计被关闭站点367个。
2022年5月，曾经的跨境电商股——跨境通正式戴上了ST帽子，旗下环球易购已经进入破产清算程序，帕拓逊股权也被出售变现。
据深圳跨境电商行业协会统计，2021年亚马逊封号事件对行业影响重大，受影响程度严重的企业约占11%，这11%的企业中七八成是深圳企业，且是大卖家，目前这些企业大部分处于裁员、断臂求生的阶段，因为被封账户的钱拿不回来，资金链断了。受影响但在可控范围内的卖家超过40%，这类企业部分账号被关闭，还有部分账号可以运营。另有31%的卖家，没有波及，但这些卖家自查时发现随时随地有被关掉的风险。完全无影响的企业占比17%，这些主要是腰部以下的企业，还没成规模。
这次事件给行业敲响了警钟，对合规化发展提出了更高的要求，未来企业在全球跨境电商领域的布局需要更化。
“2022年将是跨境电商的分水岭，行业进入规范发展的2.0时代。”王馨表示。
此外，亚马逊不再一家独大，诸如甲骨文、微软、字节跳动等很多企业都开始进入跨境电商这个赛道。同时，以触感交互、视觉交互的AR/VR技术，加上独立站系统和多平台交汇，共同组成群雄并起的2.0时代。
众多海外电商平台已经抢滩深圳，纷纷在深圳建立中国总部。如东南亚大的电商平台之一Lazada、东南亚及台湾领航电商平台Shopee，其中国总部都在深圳，非洲大的跨境电商平台Jumia，中国区的总部也设在深圳。
北美跨境电商平台新蛋相关负责人向记者表示，新蛋在中国的跨境电商业务从2020年开始，一直在高速发展，卖家数量增长了5倍，生意成长了3倍以上，这都有赖于中国强大的供应链基础和活跃的中国卖家，尤其是深圳卖家的贡献。新蛋已与大疆等深圳品牌，以及通拓等公司展开深度合作，助力卖家拓展北美市场。