近两年来，跨境电商新兴市场东南亚受到热捧，阿里、腾讯、京东、百度等国内互联网巨头纷纷投资入局，众多中国跨境卖家蜂拥而至。一时之间，东南亚已成为跨境卖家要抢滩登陆的下一个蓝海市场。
据谷歌和淡马锡发布联合发布《东南亚电子商务报告》报告显示，东南亚是全球互联网发展迅速的地区，未来十年，电子商务的复合年均增长率在34%左右；到2025年，东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。
为什么是东南亚是下一个蓝海市场？据统计，东南亚有11个国家，总人口超过6亿，30岁以下的人口占52%，互联网用户3.5亿。随着移动互联网的发展，东南亚用户直接从手机入口开始接触网络，这导致90%东南亚用户都集中在移动端。
据尼尔森预测，东南亚的中等收入阶层人数在2020年达到总人口的55%，潜在消费人群比例大。随着移动互联网的发展与普及，移动互联网使用时长增加，移动支付方式普及，这些变化将会给电商市场带来巨大利润空间。
同时，东南亚地区用户基数大、年轻化等特征将进一步被放大，这将在在未来建立一个庞大的地区消费体系。相信在资本的助力，中国卖家不断涌入等多重作用下，东南亚电商平台将会加快 “电商是人们一种生活方式”的建设步伐，
在潜力市场之下，东南亚电商平台Shopee、Lazada在2018年也呈现出巨大的发展张力。Shopee在2018年双11大促中，创下1100万订单历史记录，而在双12热卖当天超过1200万订单，跨境电商单量较去年攀升8倍。
东南亚电商平台发展前景如何？2018年，整个东南亚电商市场保持高速增长，但在市场巨大增长潜力之下，电商平台与平台之间也在进行着激烈角逐与厮杀。阿里、腾讯、京东等巨头入局，本土化电商平台崛起，在增长与竞争之中，给东南亚电商卖家带来了更多的机会。