日本已连续跻身全球前五大电子商务市场。不仅如此，由于其高度发达的经济、高度城市化的人口、高互联网普及率和单一语言文化的推动，其电子商务市场是全球增长快的市场之一。国土面积较小和基础设施较为完善也使日本的电子商务企业受益，这可以加快交货速度。
日本的互联网普及率超过93%，令人惊讶的是，即使对于老一辈，互联网普及率仍保持在这一水平。
由于这些因素，预计日本的电子商务行业在未来几年将保持积极增长。分析师估计，在在线销售方面，日本将继续位居全球前五名。预计2018年至2022年之间，电子商务收入将以每年6%的速度增长。
新兴创业生态系统在日本市场上，在线消费的竞争非常激烈，因为日本的技术非常先进，互联网使用率极高，而且市民资金充裕。尽管如此，亚马逊等大型外国公司已在那里站稳了脚跟，而雅虎日本和乐天也处于有利位置。
除了这些大公司，还有一些新兴的电子商务公司。这些公司主要集中在两个领域：C2C电商以及针对年轻女性客户平台。
日本有一些新兴的电子商务平台，其重点是向对平价和时髦的产品感兴趣的年轻女性销售产品。
日本C2C电子商务在过去几年中发展强劲。这些平台为消费者提供了向其他消费者出售产品的机会，突出的例子是eBay，但该细分市场还包括在线拍卖网站和出售手工产品的平台，例如Etsy。
在过去的几年中，日本的C2C市场规模已经显着扩大，到2018年达到60亿美元。然而，这一增长主要是由一款非常流行的应用程序推动的，该应用程序使人们可以买卖二手物品：Mercari。
该应用程序下载量已超过1亿次，每月活跃用户约1800万，2018年的年总销售额约为39亿美元。相比之下，雅虎Auctions有1600万用户，总销售额为83亿美元；乐天的Rakuma拥有800万用户，预计年收入为14亿美元。
Mercari近表示，它将尝试经营实体店，以开发日本市场上数千万用户的潜在用户。
专注于年轻女性的电子商务企业有Wowma！和Qoo10，两者均提供平价的服装、化妆品和其他价格合理的产品。
Wowma！和Qoo10的成功合乎情理，因为日本消费者希望互联网上的产品价格更低。American Economic Review的数据显示，在日本，接近一半的商品在网上的价格与实体店相比更低，而在其他国家和地区，网上和线下的商品价格差距较小。