跨境电商热门的区域过去一直是以欧美为主，但今年来日本市场也逐渐开始步入大家的视野之中，也渐渐意识到日本并不是电商市场中的一小块，而是一个拥有三大经济体和第四大的电商市场。日本的 GDP 几乎是全球平均水平的四倍，而价值超过 1600 亿美元的日本电商市场以每年 9% 的惊人速度增长。并且从购物行为上来看，有70% 的日本消费者都会在线上购物，这一市场的潜力非常巨大。
那究竟为什么日本电商市场如此频繁地被卖家忽视呢？从历史上看，日本市场一直被欧美国家的误解和悲观论调所包围，因为它在拥有庞大经济体的同时，也像许多经济体一样具有相对较低的增长率和较低的通货膨胀率。日本的电商市场是一个独特的市场，其进入壁垒和规则与大多数卖家所习惯的不同。
所以尽管对卖家来说有着巨大的业务机会，但仍存在着很多挑战和要点需要注意，以下是总结的需要注意的要点，希望对大家在拓展日本市场时有所帮助：
1. 日本超过一半的在线零售交易发生在三个平台上：乐天、亚马逊和雅虎。
日本有近1 亿用户使用这三个网站进行网上购物。这对欧美卖家来说非常有用，因为这些网站易于访问，并且是进入日本市场的一种极低风险的方式。
乐天本身拥有超过 1 亿会员和非常强大的时尚和食品类目产品。并且乐天可以比亚马逊有更多的店铺呈现方式，卖家可以开设有着丰富元素的店面，为产品做广告，并使用优惠券来销售产品。
2、服装品类引领日本市场。
日本市场中服装是流行的类别，仅在 2016 年至 2017 年间，服装市场规模就增长了 7.6%。当然日本的食品和饮料类目产品的增长速度也非常快。
3. 日本消费者夏季在品、休闲和旅游上的花费更多。
众所周知，日本公司每年都会发放夏季奖金，日本的平均奖金为350000日元。因此，夏季奖金发放后在休闲、旅游和其他品上的支出会明显增加。
4. 日本是跨境购物率低的国家之一。
只有10% 的日本消费者会在海外购物。这使得日本市场很难进入，但也因此是一个竞争相对较低，而充满着机会的市场。