日本似乎是技术的代名词，该国一直被认为是生产高质量科技产品的主导力量，同样造就了一批精通科技的人，以及通过技术解决方案寻求创新和便利的需求。
日本拥有1.668亿居民，网络用户达1.19亿人，几乎74%的网民在网上购物。除了精通技术的人口，日本还拥有着热衷于线上购物的富裕民众。此外，由于日本的科技文化，移动商务的市场同样庞大，甚至老年人也会用手机购物。
日本可以说是电商的成功，乐天和DMM等本土品牌与亚马逊、雅虎拍卖等国际电商巨头在这片土地上展开了良性竞争。
日本与其他进步的电商市场的真正区别在于P2P或C2C平台的显著普及，如日本雅虎拍卖，虽然这种类型的P2P平台在全球范围内越来越受欢迎，但在日本前10名电商网站中，P2P平台占比较多，这说明日本消费者非常喜欢这类平台。
为了让卖家更加了解日本电商领域的规模和竞争环境，本文利用了网站分析工具SimilarWeb的数据，列出了日本电商平台10大领跑者。
1.亚马逊日本站月访问量：5.9718亿人次
亚马逊于1994年在美国成立，2000年开始在日本建立业务，这使其有了相当长的时间成为该市场的。亚马逊已由一家在线书店演变为产品多元化的电商平台，其销售产品包括媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝等。亚马逊已向众多国家扩张，开设了多个站点，成为日本无可争议的电商巨头。
日本人主要使用亚马逊日本站的新闻和媒体以及电商购物服务，消费一系列的产品，包括电子产品、服装、家具、玩具、珠宝、媒体等。