日本是全球第三大经济体，人均GDP接近4万美元，约莫是全球人均GDP的4倍。日本还是全球第三大电子商务市场，近七成日本消费者在网上购物，人均每年在网购上的花费为1666美元。而且互联网普及率非常之高，超过93%，即使在年长的一辈人之间也保持了这一水平。另外，根据跨境支付公司PPRO调研显示，日本电子商务市场的价值已超过1600亿美元，并以每年9%的速度增长。
这些统计数字表明，日本是一个高度繁荣、发达、国际化、集中的市场。但也有迹象表明，日本消费者越来越意识到，他们买到的东西性价比越来越低了。这一定程度上要归咎于经济学上所说的“缩水式通胀”，当制造商面临成本上涨时，比起抬高价格时，他们做的更多的是减小单位产品的量或尺寸，致使许多日本消费者开始寻求更加超值的途径和方法。
只有10%的日本消费者在海外电商平台购物
10%是什么概念呢？为了方便比较，PPRO数据显示，在香港的这一比例为75%、菲律宾为50%，中国为43%。那么，日本的画风为什么和别人都不一样呢？不得不说，这对买卖双方而言都是一种损失……
只能说“这很迷”，也有可能是由于长期以来的误解。西方公司可能会认为，日本的文化与自己的迥然不同，因此如果要做生意可能很困难。
而且，很多西方媒体一直对日本及其经济持悲观态度，这难免会使西方人低估了日本市场的吸引力和潜力。多年来，西方经济学家、专家和政客甚至将类似日本的经济现象称为“Japanificiation（日本化）”，这是指大多数发达国家普遍存在的经济状况：相对较低的增长率（与其以往相比）加上持续较低的通货膨胀率。
但其实这种观点带有很大的偏见，甚至扭曲。抛开较低的经济增长速度，你会发现除了日亚、雅虎日本、日本乐天，几乎再没有这种重量级的电商平台。虽然无法究其原因，但却可以表明，对经验丰富的跨境卖家而言日本是个充满机会的市场。
日本电商市场是个少对手、高需求的市场
日本是做生意的好地方。在世界银行发布的营商便利度指数中，日本的排名高于法国、西班牙、瑞士和荷兰等国家，其在开展新业务难易度、投资者保护以及跨境贸易便利性等方面得分很高。
把上述这些因素结合起来看，竞争度尚可的市场环境、良好的金融基础设施、消费者购买力高、以及对性价比的重视，日本电商市场的潜力不言而喻。因此这时候，除了高质量的产品，要想脱颖而出，更多的拼的是谁更洞悉日本市场、了解日本消费者，以及谁的本地化做得更好，谁更有前瞻性和眼光，毕竟“先下手为强”，抢先占据一个类目的高地，总是能捞着更多的红利。
日本电商圈趣闻
前泽友作（Yusaku Maezawa），这位日本企业家和千亿富翁，很多中国人注意到他是因为2018年的一则新闻，他成了首位私人环月旅行者，买下了Space X 的张月球机票（该说“艺高人胆大”还是“有钱人的世界我们不懂”呢，哈哈）。
其实，他还有一个身份是日本时尚电商网站Zozotown的创始人，上个月，他发起了一项创业竞赛，向胜出的10位日本企业家投资了300亿日元（约合2.8亿美元）。
去年夏天，前泽将所持的多数Zozotown股份以近40亿美元的价格卖给了雅虎日本。通过这笔交易，由软银（Softbank）拥有的雅虎日本（Yahoo Japan）有希望进一步扩大其在日本电商界的分量，并赶上亚马逊和日本乐天（Rakuten）的份额。