新兴的初创公司生态系统
除了已在日本站稳了脚跟的亚马逊和处于有利位置的雅虎日本和乐天，还有一些新兴的电商公司。他们主要集中在两个领域：C2C（消费者对消费者）业务以及年轻女性为目标客户的电商平台。
C2C的典型例子是eBay，此外还包括一些拍卖网站和出售手工艺品的平台（例如Etsy）。
在过去的几年中，日本的C2C市场已经显着扩大，到2018年达到60亿美元。然而，这一增长主要是由一个非常流行的二手交易APP——Mercari推动的。
目前，Mercari已被下载超过1亿次，月活跃用户约1800万，2018年的年总销售额约为39亿美元。同样做个对比，雅虎拍卖（Yahoo! Auctions）的用户量为1600万，年销售额为83亿美元；乐天旗下的Rakuma拥有800万用户，年收益约为14亿美元。据了解，Mercari近期表示，它将尝试经营实体店，以释放数千万日本用户的未开发潜力。
此外，针对年轻女性市场，Wowma!和Qoo10也是其中的黑马，两者均提供低价的服装、化妆品和及其他开价产品。
日本市场的特殊性
与其他电商市场的一个关键差异是：在日本，中老年人是网购的主力军之一。如果你的产品也是以这一群体为主的话，那么你可能又比其他人多了一重优势。
众所周知，日本是一个老龄化社会，65岁以上人口占到1/3。但是，日本的中老年人很时髦，是的，他们和大多数年轻人一样爱玩手机、爱上网，非常重要的是，他们还很“多金”。根据日本经济产业省的数据显示，年过50的日本人每月消费近3000美元，远远高于20多岁的小年轻（这年纪就是典型“社畜”的年纪啊……）。因此，进军日本市场的卖家一定不要忽视这点特殊性。