2018年，原本宣布不对外分销俄罗斯世界杯转播权的央视在后关头松口，将新媒体的直播权分销给了中国移动咪咕、优酷两家新媒体平台。虽然具体交易金额并未披露，但据《新京报》，当时两家平台都各自付出了10亿元以上的价格。
2022年，央视延续了分销模式。除上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音。爱奇艺、优酷和腾讯视频自顾不暇，集体缺席本次竞争。
从电视台，到长视频，再到短视频，球员在场上冲击比分，经理人在场下冲击流量，只是场下选手的“职业期”似乎比场上更短促。
一掷千金买下世界杯转播权，到底是不是一笔好生意？
立竿见影？撤竿立刻没影！
世界杯的引流能力是毋庸置疑的。
以2018年世界杯为例，当时，除了传统电视，观众只能在央视影音、咪咕和优酷观看比赛。
mUserTracker检测数据显示，一经开赛，央视影音日用户设备数大幅增长，开赛3天突破900万，峰值直逼千万级别。世界杯赛事期间，央视影音日用户设备均值为670万，为开赛前两周的3.5倍，小组赛和1/8决赛期间均值达到779万。
世界杯前一周（2018年6月4日-6月10日），央视影音APP下载环比增长率达751%，新装和活跃也成倍增长，央视影音连续10天蝉联APP Store免费**位。
但是这一波流量来得快退得也快。有比赛的日子里，央视影音的日用户设备猛涨，没有比赛的日子里，数据掉头急跌。