叶国富始终认为，年轻消费者在购物的时候已经不再满足于商品的外观和性能，而是对商品承载的文化属性和情感价值有了新的需求。
进入2022年以来，名创优品持续推出迪士尼史迪奇系列、《火影忍者疾风传》系列、斗罗大陆动画系列、自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季” 系列等产品，持续夯实IP战略和产品创新。
在主抓产品创新的同时，名创优品也注重与消费者增强联动。从“兴趣消费”的角度讲，越贴近消费者，越能真实地进入到消费者的精神世界，成为其产品需求中不可或缺的一部分。
以迪士尼为例，作为会开发IP的国际企业，迪士尼的每个IP形象都有精致的设计与开发，基本每一个IP形象都有独立的粉丝群体，且每一个IP都有独特的性格特质、完整的故事经历，在迪士尼乐园，IP形象也注重与粉丝互动、近距离接触，全方位为消费者提供独特的情感价值。
与迪士尼相同，名创优品在进行IP开发时，也注重与消费者的联动，更是让粉丝参与到产品的设计中。这意味着，名创优品在注重产品“颜值”的同时，通过与粉丝的“产品共创”，极大地拉近了粉丝与IP产品的距离，让这一产品真正成为消费者生活的一部分，用名创优品自己的方式，打破了次元壁，满足了消费者的精神需求。
今年10月，酷洛米IP系列上新时，名创优品在国内举办了酷洛米生日季系列活动，打通与粉丝消费者的场景和情感链接。
此外，名创优品还建立酷洛米IP的私域社群，社群限量的2000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。在此前，名创优品与迪士尼联名推出的“草莓熊抱”IP系列，在预热期就快速建立了上百个社群，让年轻的消费者获得沉浸式的新消费体验。
从提出到践行，兴趣消费既是名创优品产品创新的助推器，也是产品综合能力的体现。
截至目前，名创优品已与全球75家IP许可方建立了品牌联名关系，并拥有独立开发IP产品设计能力。这就为名创优品拥有超高的毛利率建立了基础。兴趣消费类产品给消费者提供了更好的情感价值，对公司毛利率的提升效果非常明显，目前名创优品产品的定价毛利率首创新高接近60%，甚至有部分新品毛利达到65%以上。